单体机品质升级 主机型群雄并起
——2012家庭背景音乐市场新趋势分析
在智能家居与影音集成融合发展的行业趋势下，我们依稀观察到家庭背景音乐市场发生的新变化。在传统主机型厂商纷纷推出分体机产品，进而扩延产品线的同时，一批借由公共广播转向主机式背景音乐的品牌开始将目光转向迅速增长的民用市场。无论是称作背景音乐、家用中央音响，亦或是多房间音乐系统，市场的蓬勃发展，引发了新一轮的厂商关注热潮。在此形势下，我们看到了单体机产品的不断功能革新与主机型厂商的群雄并起，行业大发展势必带来新一轮市场洗牌与渠道整合。
一直以来，背景音乐单体机产品以其较为简单的布线结构和相对经济的价格成为了主机型产品的合理补充，其目标消费层主要锁定在中低端背景音乐消费市场。背景音乐单体机产品因为其结构简单、功能单一使得厂商准入门槛不高，令这类产品在几年间也在经历着市场的不断洗牌。
1.传统厂商推陈出新坚守市场
随着音视频技术结合、触摸屏应用、网络化功能拓展和无线蓝牙共享等消费电子化功能开始不断融入，单体机产品在品质上跨入了全新的阶段。在此过程中，音丽士、向往、右转等厂商产品推陈出新速度持续加快。音丽士年初新推出了网络版的智能单体机——LV820，以其网络功能应用、联动平板控制和局域网音乐共享逐渐打破单体机与主机型产品间的界限，并将RS485通信协议带入到单体机的技术结构中，强化了单体机与中控系统的联动；向往公司推出的家乐868单体机产品，从微小细节不断改进，锁定以年轻消费者为主的消费群；右转则从未间断新产品开发计划，相继推出经济实用型YZ-50播放器、全屏触摸YZ-150的同时，还将YZ-100等主力产品优化升级。总之，传统厂商均是以日渐丰富的单体机产品线，不断提升合作商的市场竞争力。
2.主机型厂商进军单体机市场
在传统背景音乐单体机厂商专注产品线升级的同时，主机型厂商延伸产品线与新品牌的闪亮登场为市场注入了新的活力。可想而知，随之而来的渠道市场竞争也更显激烈。
悠达背景音乐自去年以全新形象亮相业内以来，融入苹果元素的设计理念与过硬的产品做工相结合，并在市场摸索中不断进行产品功能优化，先后推出iPhone控制器和升级系统功放。主打家用中央音响概念的澳斯迪于今年5月的PALM展期间展示了单体机样机，能够实现无线控制的单体机、无线网络化音箱以及具有良好用户体验的操作界面成为产品最大特色。据悉，在通过展会收集用户体验信息后，目前新产品的外观、界面和功能也还处于测试阶段。
3.新品牌涉足市场加剧竞争局面
随着越来越多的消费者认识并接受了家庭背景音乐系统，使得消费认知不断得到改善，这也吸引了越来越多的厂家开始涉足这一市场。具有丰富工程经验的烟台万科电子同样在不久前北京举行的PALM展上首推旗下单体机产品。公司市场部经理范晓军告诉《数字社区&智能家居》记者，家庭背景音乐作为新兴行业依旧面临着诸多问题，国内外厂家都基本定位于新建住宅和高档消费者人群。这造成了目标市场过于狭窄。行业肯定要经历大浪淘沙的过程，在市场定位上，应该逐步扩大到普通阶层。正因如此，万科电子将原来重点开发的豪华型智能背景音乐转向针对面向普通家庭应用的独立主机。
4.市场洗牌或将引发渠道整合
背景音乐产品以其既可单独成系统，又与智能家居市场联系紧密的特点，近几年来迅速成长，并在全国范围内建立起广泛的销售渠道网络。长期以来，很多集成商在选择单体机产品时，往往是作为主机型的补充，切分中低端背景音乐消费市场。正因如此，市场上逐渐形成了并行不悖的主机型与单机型两类厂商群体。而如今主机型厂商向单体机的产品线延伸，无疑也将成为背景音乐单体机市场新一轮洗牌的开始。
澳斯迪运营总监方仙青在接受《数字社区&智能家居》采访时表示，此番澳斯迪推出单体机系列，目的在于培养更多消费者对产品和品牌的认知，丰富产品线。而在渠道市场方面，澳斯迪一贯坚持发展优质经销商，只求精而不求多。更不会因为推出单体机而重新开发渠道，相反澳斯迪的渠道会因为丰富的产品线而增强竞争力，从而实现对品牌的提升和对用户的高品质服务。
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