苹果、谷歌等IT厂商大举进入智能电视领域，从而使竞争原本已经白热化的电视机行业更加刀光剑影。
融合技术造就智能电视巨大潜力
智能电视的特色突出体现为对各种IT技术的融合，包括在硬件、软件和交互方式3个方面：硬件上趋同于智能手机。大部分智能电视在硬件上采用了与智能手机相同的架构和体系。同时，智能电视在功耗上不受限制。随着智能电视软件应用更趋复杂，对硬件资源占用更高，智能电视在硬件上可能会出现PC化趋势如集成高性能图形处理芯片等。
广泛采用移动智能终端操作系统。智能电视大多采用了移动智能终端的操作系统，并初步形成了四大阵营：一是Android阵营，获得了包括三星、LG、索尼、东芝、夏普、联想、海信等厂商的支持；二是iOS阵营，苹果专门针对Apple TV进行了系统上的调整，采用的iOS与iPhone、iPad并不相同；三是Windows阵营，微软已经明确将使用Windows 8覆盖各种不同的设备产品，预计将有更多设备厂商获得授权；四是Linux阵营，一些不愿从属于谷歌等巨头的厂商基于Linux开发了自主的操作系统，如三星。
人机交互方式全面创新。语义识别和体感识别正在被广泛应用于智能电视。在2012年美国拉斯韦加斯国际消费电子展览会上，三星首次提出“智能互动”理念，通过语音控制、动作控制和面部识别等技术实现用户与智能电视间的互动关联。海尔推出的脑电波电视机，可以通过读取神经活动产生的不同脑电波转化成数字信号控制电视，用户通过意念就能控制游戏，实现搬运、举起重物、瞄准、跳跃等动作。
市场格局：IT巨头与传统厂商的对垒
智能电视的核心是传统电视与IT产品的融合。众多IT巨头在巨大市场潜力的刺激下，纷纷进入智能电视领域。苹果于2006年推出Apple TV，目前不仅可以实现多个苹果设备间的多媒体内容和应用同步，而且支持YouTube、Netfilx等网络视频播放，iTunes付费内容下载以及iCloud服务等。
谷歌于2010年推出Google TV，除支持YouTube等互联网视频外，还能够承载一些软件应用。2011年6月发布的第二代Google TV在操作系统和视频内容服务等方面进行了升级。三星强调对智能电视产业链的全面掌控。目前，三星推出了多款智能电视产品，并发布了自主的智能电视应用商店和广告平台。应用商店已经拥有超过1400个软件应用。
微软借助Xbox向智能电视领域延伸。微软推出的Xbox本身即为家庭多媒体娱乐中心，尽管其主要定位于游戏，但基于Xbox LIVE平台，用户可以获取网络视频与应用软件。未来，随着Windows 8向Xbox延伸，其将成为真正意义上的智能电视。
智能电视已经显现出惊人的增长速度。根据拓产业的数据，2012年全球智能电视出货量有望增长到5284.5万台，增长率为109.9%。预计到2014年，智能电视在整体电视机出货量中的比例将达到44%，2011年至2014年复合增长率达到70%。
开放平台是对传统电视行业的颠覆
智能电视本质上是互联网运作模式向传统电视领域的全面延伸，其结果是开放平台模式替代原有的封闭产业链，进而对传统电视行业产生颠覆性的冲击。
电视业全面迈向开放平台运作模式。如在Google TV的运作模式下，内容、应用和设备都采取了开放化的运作方式。在内容领域，谷歌与互联网内容提供商、有线电视节目提供商、卫星电视节目提供商进行合作，使用户可以自由选择内容。在应用领域，谷歌复制了Android应用商店模式，广泛吸引第三方开发者，以强化整个产业链。在设备领域，谷歌与Marvel等芯片提供商、索尼等家电制造商和机顶盒厂商合作，扩大产品种类。
同时，智能电视的发展给传统电视机厂商带来多方面的竞争压力：
一是电视与IT产业的融合引发更多主体进入电视领域，加剧市场竞争。包括苹果、宏、联想在内的诸多IT厂商凭借智能终端设计能力大举进入智能电视领域，从而使竞争原本已经白热化的电视机行业更加刀光剑影，在技术和规模上处于劣势的传统厂商将被挤出市场。
二是智能电视为传统电视机厂商带来研发上的挑战。大部分传统电视厂商缺乏IT软硬件设计能力，在人机交互技术的开发上更是没有积累。而三星、LG、索尼等多元化经营的厂商具有天然优势，将不断巩固其在智能电视产品领域的领先优势。
三是智能电视加剧了国产电视机厂商对国外零部件的依赖，利润水平趋于下降。由于智能电视所需的液晶面板、处理芯片、存储芯片等均无法自主提供，导致国产电视机厂商的成本进一步刚性化，在竞争中处于不利地位。
总结：
总之，我国国内市场的智能电视前景一片大好。自2010年以来，海信、TCL、创维、长虹等国内厂商为改变传统电视利润趋薄的局面开始推出智能产品。2011年以后，国内厂商进一步提出云电视概念，推出了一系列云电视产品。同时，为统一行业标准、整合资源、实现不同品牌互通，以吸引更多的开发者为电视终端开发应用，2011年5月，海信、TCL、长虹组建“中国智能多媒体终端技术联盟”，以推动形成智能多媒体产业链。
据悉，我国智能电视占液晶电视出货量的比例达到13%，2011年全年智能电视的出货量突破340万台。预计2012年中国智能电视出货量占液晶电视的比例将提升至27.6%，规模将会达到1190万台。到2014年前后，智能电视销售量有望达到2200万台，在液晶电视出货量中的比例提高到40%左右。
