越来越多的IT企业入侵家电领域，先是GoogleTV在去年6月宣布与索尼合作，推出互联网电视一体机，将搜索业务延伸到电视上；而后百度与华数传媒达成协议，在互动电视、互联网电视等领域展开合作。IT巨头跨界家电，家电业界一度担忧彩电被电脑取代。面对这场生死挑战，彩电企业竞相反击，推出3D电视、智能电视成为过去几个月中彩电厂商的集体行动。而现在，各方角力的重心不再仅仅局限在“电视”。中国家电已集体开始了IT化冲刺的艰难旅程。
IT企业纷纷入侵家电业
海信集团在2010年下半年，进行了一项关于电视的调研。历时八个月，交出了一份详尽的报告：看电视的人越来越老、越来越少、越来越挑；65%以上的年轻人已经不再看电视；而美国一家公司的调查结果则显示——在今后几年中，放弃电视可能成为大势所趋。
近年来IT企业对家电业的入侵。因看好智能电视巨大的发展前景，IT巨头纷纷杀入智能电视领域。据悉，苹果拟利用其iPhone和iPad巨大的成功，杀入智能电视，并计划采用iOS平台和“TV+iTunes的模式”，最早将于今年秋季发布智能电视，可能将整合视频内容、游戏、蓝光或是DVD播放等多项功能。
在智能电视市场，苹果的加入可谓是一石激起千层浪。联想、微软、谷歌等IT巨头均欲借机进军智能电视市场，若苹果电视问世，凭借产品的创新能力和强大的品牌依托，势必对既有的彩电品牌厂商带来巨大压力。
电视运营模式大变样
彩电行业正从过去围绕产品的产业转向围绕服务的产业。在传统彩电产业里，电视机售出，电视机就等于产业链的终结，而现在不同，电视机售出仅仅是电视增值服务的开始。TV个人智能电视将为后台增值服务带来新的商机。在年底将推出3G平板电脑。而创维、海尔进行“智能”战略布局。
据了解，在日前举行的2011年香港春季电子产品展上，创维推出了最新型号的平板电脑SKYPAD系列，正式吹响进军平板电脑市场的号角。此外，创维还将与中国电信(微博)展开战略合作，加入更多定制的应用软件程序。
而在今年的CES展上，海尔推出了全球首台人机互动智能电视。此外，海尔正与电信、联通、移动、广电四大运营商进行紧密合作，正在共同推进物联网在家庭方面的应用。
行业专家认为，国内各大厂家竞速布局不仅推动了智能电视的研发和整体产业升级，同时也全面促进了彩电业向IT化领域延伸的趋势。
电视变革新浪潮来袭
事实上，自谷歌、微软等IT巨头宣布进军电视领域以来，一场“泛电视”浪潮便在全球彩电业兴起：一方面，电视正突破其单一的视听终端属性而演变为多屏架构下集影音、娱乐及通信等功能于一体的信息终端；另一方面，手机、电脑等产品也成为视频节目播放终端，以电视、手机、电脑等产品为主体的泛电视化产品架构正在全球产业界兴起。
“在智能化的比拼中，合作与竞争一样重要。”周厚健说。就在海信I‘TV个人智能电视发布前，本月初，由海信、长虹、TCL三家企业发起成立的中国智能多媒体终端技术联盟（简称“中智盟”）发布了中国首个应用商店技术标准。
泛电视化时代已经开始，新一轮的行业洗牌在所难免。摆在家电业面前的，也许是万劫不复的深渊，也许是重新占位的机会。
