所谓智能电视，是指像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。虽然越来越多的企业进入智能电视市场，但是市场仍处于初级阶段，产品尚未普及，其原因是多方面的，主要为以下几点：
1.市场认知不足
消费者对于智能电视概念不清，甚至就连许多企业也用互联网电视当作智能电视做宣传，销售人员会对消费者说：“能上网就是智能电视”，最终导致的结果是消费者买了这样的产品，达不到真正的应用效果，严重损害了智能电视在消费者心目中的形象，对产业发展非常不利。
2.企业软实力不足
智能电视的强大与否，应用软实力是不可或缺的因素。彩电业要突破过去的硬件思维，因为硬件已经不再主宰消费者的购买决策，用户感兴趣的将是全面、丰富的各种应用。
目前国内品牌应用商店里的应用程序数量很少。基本上都是厂商从第三方定制，开发成本很高。而且在电视上跟在电脑上跑程序完全不同，没有触摸功能，没有体感功能，能玩的游戏本来就很少，所以目前可用的程序并不多。虽然在宣传中常常可见“海量应用”的介绍，但事实上目前针对智能电视的应用还远不到“海量”的程度。目前应用程序商店程序数量最多的是苹果35万个，谷歌android系统的仅为其半数左右，约18万，微软更少刚突破1万，而且这些其中的绝大部分应用都是针对智能手机用户的。
并且，企业开发的应用功能大同小异。与智能手机拥有成熟的应用程序商店相比，智能电视在应用商店的开发上还处于起步阶段。电视产业愈发IT化的今天，在智能电视快速普及的硬件架构技术已经解决，软件应用商店的发展速度缓慢将是企业需要主要解决的课题。
3.价格因素
只要挂起智能电视的牌子，价格就会定的很高。一些商家甚至漫天要价。
4.家电企业商业模式和内容管控模式的核心竞争力不足
智能电视发展涉及到家电企业商业模式和内容管控模式的改变，企业如果想在争取更多的市场份额，更多的精力应该放在如何提升核心竞争力。
应用程序商店作为智能电视产业链的核心环节，已经成为企业竞争制胜的关键。甚至从某种意义上说，应用程序商店的设置，代表了智能电视的核心竞争力，是彩电企业软实力的直观表征。在内容与应用为王的智能3D电视时代，布局应用程序商店这一资源整合平台有利于增强用户粘性。
