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全文请见近期出版的《数字社区&智能家居》杂志2010年12月刊
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前几日，不经意间在某视频网站看到一部关于智能手机控制智能家居的紧凑短片。在90天的时间内，几个年轻人在北京三环外一个废旧的集装箱中，用90张施工用大芯板、200米长的布线和8600行App代码构建起一座智能化空间。
目睹：耳目一新的事件营销
小屋中通过橱柜和墙壁的旋转构成别样的使用空间；电机带动秋千，导轨引出移床；自动开启天窗，气泵升降座椅；甚至还包括了楼顶小花园中的风力发电；4台投影所编织出的环幕效果让情景环境更趋震撼。尽管N8手机中智能家居软件控制界面还是比较简单，但这也足以给我们带来耳目一新的感受。不过，由于场地原因，这座智能小屋最终还是没有逃脱被拆除的命运。
这或许是高房价之殇下，富有梦想的年轻一代对于自身想法的行为艺术表达。但除此之外，视频门户网站上超高的点击量，也说明了这或许是在智能家居风潮下，诺基亚N8所做的一次成功的事件营销。
现状：体验式营销尚待融入生活
在主流视频网站上不乏智能家居厂家或集成商所制作的宣传视频，但和国外厂商更为贴近生活化的产品展示相比，这类视频大都是照本宣科般的固定程式。如同我们很多产品一样并没有真正的融入用户的生活。尽管近些年体验式营销的概念开始更加广泛的被渠道商和厂商所认可，但在现阶段其主打的体验环节更多还是依靠影音设备所带来的震撼效果。
如今智能家居的市场定位更多还是集中在高端消费群体，在体验馆装修的过程中，相应的灯具、家居、建材如果没到达到一定的奢华标准，似乎也难以得到高端消费群体对智能家居高价位的认同。也曾有集成商提出，“与其达不到高标准，还不如不建体验馆”。
思索：事件营销是否适时智能家居需求？
事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，近年来风行国内外。
终端用户认知度缺失一直是不少渠道商在直面终端市场时，所抱怨最多的环节之一。而这12万元打造出的智能蜗居集装箱相比于在厂商行业展会上的一掷千金，并不算高投入，但也却能为其赚足眼球。在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，从而为企业节约大量的宣传成本。
现阶段，业内厂商切入市场的方式各有不同，更多厂家还依靠渠道和项目制胜，谈及直面终端为时尚早，但消费电子化趋势早已渗透进了行业的方方面面，如何以事件营销的方式来创新新时期下产品的市场宣传？或许更值得业内关注。（文/王胜阳）
