一切都变化得太快。数月前还炽手可热的“LED”现在已无人提起，所有的目光都已转到“3D电视”上。进入八月以来，关于3D电视的各种消息不断从各个厂家传出，主流的彩电品牌基本已卷入其中。最新的一个消息来自TCL，它不仅已拍摄了中国首支纯3D广告片，还宣称在数周后将同步上市“偏光式”、“快门式”两类3D互联网电视产品。
从去年的《阿凡达》到年初的CES展，再到世界杯的疯狂，上半年各厂商的高空造势，已提前让“3D电视”渡过了科普期，按家电业的传统，下半年就是实打实的短兵相接，接下来的3D市场必然是风起运涌。
同步起跑，“鹿死谁手”待定
在三星和索尼的大力宣传下，短短几个月时间，“3D核心技术被洋品牌掌握”的说法开始流传开来。然而，事实却并非如此悲观。有专家曾直言，“在3D电视技术上，没有人敢称绝对领先”。早在1838年，对3D显示的研究就已启动，经历100多年的发展，3D的基础技术已经丰满，像数字电视时代基础性专利费由少数公司垄断的情况，已经一去不返。
从彩电业正式开展对立体显示技术的研究的时间段来看，中日韩的彩电企业几乎是同步的。站在同一起跑线上后，中国彩电业汲取此前在“数字电视”上的专利教训，在3D电视专利开发方面积极申报，迎头赶上，据统计目前中国彩电业合计取得1000多项3D显示技术专利，虽然在绝对数量上仍落后日本和韩国，但和此前模拟时代、数字时代的差距相比，已不可同日而语 。
以TCL为例，早在CRT时代TCL就开始了3D研发。2008年，TCL担任中国立体视像协会的会长单位，牵头制订了中国3D电视图像质量的测试行业标准，次年，便推出了全球首款商用裸眼3D电视。2010年，TCL率先发布3D互联网战略，8月又推出国内首条3D广告片，随后偏光式和快门式的3D互联网电视将全面上市。
正是有了这些积累，在3D技术上，中国彩电企业不再讳打“技术牌”，当索尼抛出“帧序列”成像技术时，当夏普宣称加入“四原色技术”时，当三星力推“2D转3D”时，我们惊喜地发现，TCL“全格式播放”、“延时抗干扰”等等3D技术的推出，不但独有，而且领先，更重要的是，这些独特的技术让TCL的3D电视观感更为舒适和真实，而与互联网功能平台的结合，让人不禁对中国3D电视的未来充满遐想。
“在3D电视的开发上，我们的态度更加务实，在设计上我们会更注重消费者的体验，以及使用的细节，让3D电视看起来更舒服，用起来更方便，像3D与互联网平台的结合便是行业发展上的一大突破。”TCL 工业研究院专家如是说。在3D时代，中国彩电企业正在沿着自己的路径实现对外资品牌的赶超。
各具优势，中日韩三足鼎立
从表面上来看，三星似乎取得了领先，6月份在中国市场3D电视占有率超过80%，然而这种领先是在独家上市销售的前提下取得的。一位行业资深人士表示，这恰表明3D电视的市场还尚未真正启动，由于各品牌在3D上都有“杀手锏”，可以预测的时，下半年随着3D电视的大规模陆续上市，市场很快迎来中日韩“三足鼎立”期。
索尼是日资企业代表，它注重“完善的3D电视产业链布局”，旗下的哥伦比亚公司、米高梅公司，让索尼在3D内容制作上占据主动；随后与探索传播和IMX公司合资建立首个专门的3D电视网，介入到内容传输。在3D技术领域，索尼已成为了具备拍摄、节目制作、内容提供到终端播放等完整流程设备和技术的企业。
如果说索尼的策略是“全”，三星的策略就是“快”。尽管在3D研发时间上，韩国企业要落后于中国、日本企业，但在产品推出上却做到了最快。今年4月，三星推出3D电视，以及配套的3D蓝光播放器、快门式3D眼镜等，并通过丰富的产品线提供系统的3D整体决方案。尽管有人质疑三星的技术欠成熟，但这种战术仍然帮助其赢得先机。
TCL在3D技术和产品开发显得“精”，产品定位更精准，应用技术更精湛。作成为拥有3D技术专利最多的中国企业，TCL也是目前唯一拥有裸眼、偏正、快门三种3D观看技术的企业。在3D之路上，TCL创造了不少“第一”的历史：第一家推出商用裸眼3D、第一个将互联网技术与3D电视结合、第一条3D广告片……而不少体验过TCL 3D电视的业内人士私下都称，在立体画质的处理方面，TCL要优于韩国品牌。
尽管日韩品牌各具优势，但也不乏短板，如索尼的产品推出节奏滞后、三星在3D内容和应用设计上存在问题，这都给国产3D电视的发展留下了机会。目前，国产品牌在基础技术、应用技术和3D内容等核心环节均具备了与外资抗衡的实力，实现超越并非天方夜谭。
国产领头，3D应用创新加速市场成熟
对于消费者来说，3D的噱头已经够多了，但3D电视是不是真正成熟了？分析人士指出，目前市面上可见的3D电视在技术仍良莠不齐，就像阿凡达之后的《诸神之战》等电影扎堆3D概念一样，鱼龙混杂的投机行为，会伤害用户对3D电视的观感体验，进而会伤害这一品类的成长。此外，3D电视要进入普通百姓家，还在行业上面临两大难题，一是内容，二是标准，这两大难题若不能解决，3D电视的发展必然举步维艰。
据了解，内容瓶颈目前已成为制约3D电视普及的最大障碍，像《阿凡达》那样的高质量3D片源极少，市面上为数不多的3D影片大多是采用后期技术将2D画面转为3D，效果与用3D摄像机拍摄的真正3D影片有一定差距，即便如此，3D片源依然处于“物以稀为贵”的阶段。另一方面，3D电视的技术标准依然不清晰，各品牌在片源格式、接入方式、画面质量评定、快门式眼镜设计等方面各有各的技术标准，不仅影响消费者对产品质量的评定，也直接影响用户体验。
在解决这两大问题上，TCL已取得了重要进展。为提升观看3D电视的舒适性、便利性和健康性，研发出三大技术群和八大核心技术，其中如全格式播放、延时抗干扰、智能像位算法、2D转3D等应用技术已具备了全球领先水平，再配合具有永久升级功能的互联网平台，基本上解决了3D电视的内容缺乏与标准混乱带来的使用不便。
中国家电协会相关人士总结认为，TCL在应用技术方面的成就具有战略意义，有助于推动刚刚起步的3D市场加速走向规范与成熟，同时也使得国产品牌在与外资品牌的较量中抢得先机。从模拟信号时代到数字信号时代，彩电的基础核心技术都被少数国外企业所垄断。进入互联网时代，彩电的发展视野领域得以大大拓展，产品变革速度大大加快，中国彩电业迎来了“弯道超越”的机会，从“互联网电视”品类推出开始，中国彩电企业不再亦步亦趋地跟随日韩企业。
在CRT时代，中国企业只能采用‘拿来主义’；到液晶时代，中国企业仍在采用‘跟随主义’；而今天，中国彩电企业正有望凭借多年的技术积累，实现从‘跟随’到‘领跑’的角色转变。
