随着“三网融合”的推进加速，彩电行业注定无法保持平静。5月20日，谷歌在美国正式展出“SmartTV”，6月2日，TCL在中国发布了基于Android操作系统的智能电视。智能电视作为一个全新的彩电品类正式亮相，让人感觉耳目一新。尽管谷歌和TCL明确表示，智能电视要走向市场仍旧尚需时日，但在将“概念炒作”视作营销法宝的中国彩电市场，一些急于翻身的彩电厂家已然等不及。
8月初，打着“智能电视”旗号的产品，开始出现在全国各大家电商场里。卖场的业务经理一语道破真机，“卖得不好，换个名字，也是一种营销”，从上周开始，有厂家把库存的电视都改叫智能电视。智能电视精髓在于操作系统。以手机行业为例，当前业内公认的几大智能操作系统有Symbian、Android、IOS、WindowsMobile等。业内介绍，基于Android操作系统的智能电视，最大的特点是该系统平台对外的统一开放性。它可以把成千上万的第三方软件提供给用户选择，根据需要个性化安装。而目前某些“智能电视”的“开放式平台”，并未采用业内公认的智能操作系统，第三方软件也无法由用户自行选择。
此外，“数百种体感游戏”也有夸大其词之嫌，“俄罗斯方块”这样的小游戏也被称为体感游戏。顾名思义，体感游戏是强调用身体去感受，突破以往单纯以手柄按键输入的操作方式，通过肢体动作变化来进行（操作）的新型电子游戏。“单纯用遥控来操作、没有肢体互动，这种游戏根本不是体感游戏”。
由此可看，当前市面上所谓“智能电视”依托的两大理由——“开放式平台”、“数百种体感游戏”，均属偷换概念，生搬硬套。这种行为的背后，是企业在技术开发乏力下，无奈走上短视的概念营销之路。这种“轻技术积累，重概念炒作”的营销手法不仅误导了消费者，对彩电业长远发展也非常不利。
TCL集团工业研究院院长闫晓林曾表示，智能电视系统升级过快，对终端产品的开发上要求很高，以Android系统为例，短短一年多时间内已经从1.5版本升级到2.2版本，“作为后来者需要不断完善其兼容性”。 非但技术上要完善，从产业政策上讲，智能电视与国家现推行的“三网融合”背道而驰，因此在政策上无法得到国家相关部委的支持。随着国家网络有限公司成立，“三网融合”工作将提速，强调的是广电网、电信网、互联网的融合，三方业务的交叉渗透，而在终端产品上强调电视、手机、电脑的三屏融合，给消费者更多选择。互联网电视已取得了国家政策层面的支持，被认为是最佳的“三网融合”实践载体。
“三网融合”渐成现实，互联网电视的内容和应用也逐步走向规范。随着国家互联网电视许可牌照的相继发放，包括TCL、长虹在内的多家彩电企业已经与有资质的内容商进行战略合作，平板电视向个性化体验和娱乐应用转型已成必然趋势。
