信心2009：背景音乐市场，求新求变
无须赘述，金融危机对各行业的重创是大家有目共睹的：出口受到限制；国内市场竞争更加激烈；大批的中小企业还没来得及转换经营机制就如多米诺骨牌般应声倒下；很多公司也为了节省成本而裁员……愈演愈烈的经济危机的影响让很多企业提前进入了经营发展的“寒冬”季节。楼市的低迷和出口的限制，让作为产业链下游的住宅小区智能化行业也闻到了咄咄逼人的冷峻气息。“寒冬”还要持续多久？熬过“寒冬”能否迎来一个“春暖花开”的季节？ 这也许是每位行业人士在自己心里悄悄打上的问号。为此，本刊记者年初奔赴各地，采访了多位企业高管，希望通过与他们的对话来剖析2009市场……
冬日的厦门同安区阳光和煦，坐在车上，窗外一排排整齐的厂房依然触目，不过往日的人声喧闹已经寂寥了很多，据鹭源电子的庄总介绍，作为以加工企业为主的同安区，金融危机袭来，很多工厂都已经倒闭，有些也是为了压缩成本提前放假过年了。对于2009年的市场，我想很多厂家心里都是在担心同一个问题——“危机的传导效应”。我和庄总的谈话也自然围绕着这一话题展开了……
厦门鹭源电子有限公司成立于1996年6月，是一家专业生产音响、音箱、扬声器的厂商。公司除出口销售外还是Levoice（音·丽士）唯一授权的制造商及中国总代理商，2008年Levoice（音·丽士）家庭背景音乐系统的相关产品市场扩张速度很快，对于2009年，庄总仍然充满信心。他认为虽然受到全球经济危机及国内楼市疲软的影响，但由于国家对房地产的刺激政策不断调整及出台房地产商降价等利好的因素，还是有众多持币者等待时机出手的，我认为在2009年对于家庭背景音乐市场是个挑战，也是不同行业练兵的好时机，危机同时也代表着转机，相信整体的走势还是会趋于很平稳的状态。
对于明年的市场动作，庄总回答道：在明年的市场上，基于Levoice（音·丽士）的第一款中央主机悠扬lv4625成熟的基础上，即将推出8区或10区的中央机，做到实用功能简单化，再加上以上所谓的3种系统的结合销售，音丽士将在新的一个年度与现有客户及一些等待已久的合作者进行更深入的合作，做到每个地级市均开设有规划的统一门店或展示中心。
对于整体的发展规划和目标，庄总强调，我们将从2009年开始，打造整体影音系统。由于家庭背景音乐系统不同于其他家庭音响，属于引导型产品，在众多合作者中经常会遇到同样的问题，就是在向客户推荐家庭背景音乐的时候，业主由于对咱们的信任会要求配套整体的含家庭影院系统及家庭卡拉OK系统，而目前许多从事家庭背景音乐的同仁对于家庭影院系统及卡拉OK系统又没有优势的进货渠道，正规品牌一般都有代理，在进货价格上没有优势，但又没得选择，导致有时变成一种服务配套的性质，我们就是基于这种考虑，将家庭背景音乐系统、 家庭影院系统、家庭卡拉OK系统结合销售，做到与Levoice（音·丽士）配合的每个地级市合作者在为客户做整体家居音频系统方案时有更多的选择，也就是所谓的 levoice（音·丽士）全宅音频器材集成提供商。
随着市场的不断成熟和品牌集中度的提高，厂商之间的竞争也将更加激烈。面对销售的压力和市场蓄势待发的良好势头，能否创造出融合创新技术、满足消费者需求的产品，是背景音乐厂商能否实现持续发展的核心要素。未来几年，中国家庭背景音乐市场仍会稳步增长。数字化技术的迅速推广和数字电视的逐步普及，激发了人们对新一代家庭视听产品的需求，形成拉动中国数字家庭市场发展的强劲动力。产品的智能化、简约化和个性化将成为市场新的需求热点，也预示着巨大的市场发展空间。
毋庸置疑，面对竞争，品牌仍然将是决定性的主导因素，那怎样才算优秀的品牌，是人家颁发给到吗？不，品牌必须在成长过程中得到：一是持之以恒专注于此；二是在不断推动自身进步的基础上去教育消费者，做好服务，也就是我们“后概念营销”的由来。这是打造品牌的必由之路，来不得虚假和偷懒。品牌非一日而成，只有品牌的成熟才能催生行业市场的成熟。但是，我们现在看到，无论是进口品牌还是国产品牌，囿于背景音乐产品的销售压力，都把精力放到了降低价格、互圈渠道这些竞争环节，没有经过品牌的过渡就直接进入惨烈的恶性肉搏战，注定了诸多品牌竞争的无序，必然要遭遇更为惨重的“巷战”或者“资源消耗战”，这是我们不愿看到的。2009年，我们更希望看到的是品牌的内涵——诚信。
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