照明业的第一轮洗牌已经结束，一些大品牌脱颖而出。然而，在记者近日发起的一则调查中发现，绝大多数消费者对于家电品牌了如指掌，对节能灯品牌的认知度相对较低。照明行业在朝着家电业品牌化道路前进的过程中，似乎已经出现了瓶颈。
如果你买电视机，你会买什么牌子?TCL、海信、海尔还是创维?
如果你买节能灯，你又会买什么牌子?雷士、欧普、三雄极光还是佛山照明?
两个看似无关的问题，其实暗藏了不少玄机。照明业作为家居业的朝阳行业，经过十多年的洗礼，正在不断洗牌，由产品竞争转入品牌竞争，渐渐地向现在的家电行业格局发展。
照明业的第一轮洗牌已经结束，一些大品牌脱颖而出。然而，在记者近日发起的一则调查中发现，绝大多数消费者对于家电品牌了如指掌，对节能灯品牌的认知度相对较低。
“照明行业向家电行业模式靠拢?这个问题还不好说。”乔森电气有限公司总裁何荣标先生客观地评价了这个问题。照明行业在朝着家电业品牌化道路前进的过程中，似乎已经出现了瓶颈。
“照明行业的明天就是家电行业的今天”
“照明行业未来的竞争将是品牌竞争。未来3-5年间，中国节能灯市场将朝集中化发展，就像家电行业一样。”雷士照明总裁吴长江在接受搜房记者采访时曾放出如此豪言。正如吴总所言，照明行业和其他家电商品一样，由产品竞争转入品牌竞争，是存在一定的必然性的。
虽然照明行业不属于家电行业，但有较大相关性和相似性，从其产品价值和功能应用方面看，它更加接近小家电行业。照明行业刚起步时跟家电业相似，因为其产品的多样性和行业门槛较低，存在许多品牌。家电业经过市场竞争洗牌，已经形成少数强大品牌控制行业的局面。照明行业也正在不断洗牌，渐渐地向现在的小家电行业格局发展，形成一个相对稳定和大规模的产业。
去年我国的照明行业销售额已达850亿元，出口额43亿美元。在国内外众多的实力企业积极参与下，中国照明市场日趋成熟，大型企业的地位也已基本巩固，我国照明业的竞争格局基本形成。
7月8日，雷士设在上海的研发中心正式挂牌成立，这是雷士10周年庆典前的一大重要事件。吴总一直强调照明行业要做品牌，必先要技术过关，然后就是市场推广。“先市场后工厂，先战略后营销”，这是雷士吴长江1998年在企业创办之初的指导思想。
吴总的战略是成功的，同时也正正道出了现时照明行业普遍存在的两大弊端：技术和市场。
照明VS家电
照明行业走向家电行业的品牌集中之路弊端探讨
瓶颈一：没有高标准要求和强行认证的技术标准
对于家电和照明市场，曾在格兰仕任职，后来担任乔森照明营销中心市场部长的肖南方最有体会。虽然进入照明领域不久，但是肖部长认为，照明行业在技术层面上最缺乏的，就是技术认证。
“现在国家对节能灯的认证标准没有健全，认证标准只有3C，还没有CQC。”肖部长指出。简而言之，3C是安全认证，而CQC是更高级的质量认证。普遍产品都要经过基本的3C安全认证，但是CQC认证在照明行业还没有得到普及。换言之，由于没有硬性标准规定，节能灯的质量就参差不齐。
反观家电行业，在欧洲有一个强制性的ROHS(《关于在电子电气设备中限制使用某些有害物质的指令》)高级认证标准，欧洲企业没到达到此标准的产品将试为不及格，不得推出市场。ROHS认证2006年在中国引起了不少反响。为了保证出口销售量，国内家电企业都增加了技术研发，达到此项标准。由于有了此项硬性标准，无形中也促使了家电业的技术改进。
技术是一个行业发达与否的重要标准之一，由于没有健全的法律法规，导致照明业出现很多杂牌军，标榜节能却是技术不过关的产品。肖部长指出，现在节能灯的认证标准是自愿性而非强制性，因此，很多技术不过关的企业都没有得到认证，就推出市场卖，造成很多不及格产品，也严重影响了照明行业的整体发展。
因此，照明业欲想做到家电业的技术层面，第一步首先就要有硬性的技术认证标准，才可以像家电行业那样垄断。有了国家高要求的认证标准，在公平环境下，企业符合国家标准才能生产，这样才能全面推高照明技术。反之，如果规范不健全，很难实现。
瓶颈二：缺失销售渠道，大打广告徒劳无功
除了技术认证标准的不完善，市场销售渠道也是照明业发展的阻滞之一。
据调查，目前照明企业数已达11000多家，行业年产值3000多亿元，年产值过亿元的照明企业也从先前的不到10家，发展到现在的数十家，形成了一批以行业单品冠军和推荐品牌为第一品牌方队，以雷士、欧普等品牌为龙头的行业品牌格局。
在快速扩张的同时，照明业的品牌意识逐渐加强，不少企业花费大量资金做广告，其中上了央视广告的企业也为数不少。品牌意识增强是好事，但并非一窝蜂地宣传就是正道。牌子打响了，还要确保消费者能买到你的产品。
“很多企业都犯了这样的错误，先宣传后销售。企业要市场才有销售，照明企业现时急需的是全面铺开销售渠道，不然做多少广告，消费者买不到也没有用。”乔森总裁何荣标认为。
举一个显浅的例子，假如你买电器，你可以有很多地方选择。生活超市、专卖店、综合市场、街边电器店甚至普通的五金店。家电业销售渠道通道广，消费者容易看见，自然不难购买。
然而，买灯饰、节能灯等，只能到专业市场或者家居卖场。何总说，照明企业在90年代初大打广告，但是市场渠道都没有全面铺开，消费者即使知道有这个品牌，也不知道到哪里买，广告都是白做。
后记：
“照明行业的明天就是家电行业的今天。”然而，家电企业用了30多年的时间才做到今天的成绩，照明的“明天”又将有多远?
套用两句经典的广告词：
1、”它们的寿命将和你的企业一样长”–某计算机公司，展示产品的技术含量高。
2、”总有一间在你隔壁。”–某便利店，道出购买的方便。
照明行业当务之急的，就是这两个广告词所体现的要求。品牌化、集中化的市场格局有多远，还看技术和市场。
