三星大军围城 数码相框战鼓急擂
布局完整、低价抢单 品牌、代工均将大地震
(电子时报台北讯)数码相框(Digital Photo Frame)战鼓急擂,品牌市场再添生力军,南韩三星电子(Samsung Electronics)近期大举加入战局,挟着品牌优势、通路布局与TFT LCD面板供应资源,引爆市场震撼弹,随着三星加入,除对现有品牌市占率造成压力,对数码相框代工产业亦将掀起另一波排挤效应。
看好数码相框市场需求潜力,三星近期发表3款数码相框,尺寸涵盖7吋、8吋,在北美、欧洲与大陆等市场开始供货,台湾市场最快于2008年第3季引进销售。尽管目前数码相框仍是飞利浦(Philips)、Sony等消费性品牌的天下,但值得注意的是,三星大举加入数位相框战局,将对品牌与数位相框代工产业掀起另一波洗牌效应。
数码相框业者表示,台湾目前仍是全球数码相框最大代工产地,包括新利虹、佳世达、鸿海、建兴电、忆声与友旺等业者,囊括全球约6~7成订单,成功取得飞利浦、Sony、优派(ViewSonic)、东芝(Toshiba)与惠普(HP)等知名品牌代工订单,但随着三星加入战局,将威胁到台厂地位。
据了解,三星新推出的数码相框,是由集团内大陆天津厂自行生产,并未对外释出代工订单,台系厂指出,若三星积极争取数码相框代工,加上拥有集团充沛的面板供应优势,将对台系代工厂形成排挤效应。
部分台厂则持较乐观看法指出,三星早期在LCD监视器、液晶电视等多坚持自制,然随着出货规模扩大,LCD监视器开始采取委外发包作法,因此,数码相框初期采取自制,未来不排除会依循LCD监视器发展模式。
此外,品牌端效应亦将开始发酵,数码相框业者表示,三星在品牌经营与全球通路布建相当完整,包括手机、LCD监视器、数字相机等产品,在全球拥有相当高市占率,因此,三星冲刺数码相框业务,将对现有品牌造成冲击,除一线品牌如飞利浦、Sony面临威胁,三星向来在欧美采取犀利价格策略,预料将率先排挤到通路品牌。
数码相框业者表示,2008年全球数码相框需求预估约2,000万~2,200万台,较2007年成长超过1倍,虽然对各家业者冲刺业绩是一个相当不错的机会,但在越来越多具品牌实力的业者加入战局下,挑战却是更为严苛。
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