“MP3和MP4混不下去了，无线上网卡也混不下去了，今年改卖GPS了！”经销商们善变的思想就是市场的风向标。的确，GPS设备是近段时间电子市场上的热点产品，而随着私家车拥有量的上升，GPS导航作为新生代力量正如火如荼地发展着，成为厂商与经销商眼中的一片“蓝海”。于是，在这块市场已经酝酿很久的商家们，一拥而上集体爆发了。
不过，GPS目前的火爆程度，很容易让人联想到曾经利润丰厚的MP3和无线网卡市场，两者因为无序的竞争及混乱的市场表现，现在都已深陷红海，利润稀薄，而今天的GPS也由于目前的导航市场还处在成长期，整体局面比较混乱。那么现在蒸蒸日上的GPS是否会步当年MP3的后尘，成为深陷红海的又一个牺牲品呢？
商机背后的躁动
记者在中关村采访时注意到，销售GPS产品的柜台已经成为海龙、鼎好、科贸电子城等电子卖场的一个重要组成部分。除了专门销售GPS产品的柜台，原有销售MP3等数码产品的柜台也开始代销GPS产品。
“今年是GPS市场发展的关键一年，即将到来的奥运会是直接原因。在此前后会有大量外国人涌入中国，这将极大地影响到中国人的生活观念，其中就包括出行方式的变化。今年是厂商竞争的坎儿。”海龙电子城一位专业从事GPS销售的经销商王先生说，汽车的普及是GPS发展的基础，而媒体与消费者的关注，也让很多人看到了这个市场的前景。
不过，面对巨大的商机与竞争的升温，躁动似乎在所难免。由于GPS的资金、技术门槛相对较低，这导致了大量企业的涌入，就记者在市场上的了解，现在中关村市场上的GPS仅品牌就有数十个，颇有百家争鸣之势，价位更是从一千出头到两三千元都有，一时间鱼龙混杂，很难辨别产品好坏。
据鼎好电子城一位一直代理GPS产品的经销商黄先生介绍，相比成熟的国外GPS市场，目前国内的导航销售整体比较庞杂，批发、连锁、代理经销形成错综复杂的网络，发展程度和规模却不尽人意，主要表现在厂家难以有效控制销售渠道、多重结构导致效率下降、渠道臃肿减弱价格竞争优势、厂家的销售政策得不到有效执行等方面。这些都是成长期渠道不成熟的表现。
混乱迷局的因与果
然而这个被广为看好的市场却日益呈现出不容乐观的发展态势。
“现在GPS市场很火，可也很乱，贴牌产品比比皆是，价格越做越低，其实各大品牌竞相杀进GPS这一市场已经大大损害了这个市场，因为这不可避免地会引起恶性竞争，最后就是把价格杀到成本以下，多方齐伤。”海龙电子城的王先生对记者道出了他对GPS市场未来发展的担忧。
那么，是什么原因造就了GPS市场如今的混乱迷局呢？
据经销商介绍，对于一款GPS设备，最真正的核心技术和投入在导航软件和地图制作，本身的硬件技术含量并不高。而在接收芯片和导航地图上现在都有相应的上游厂家供货。从根本上来说，国内众多的厂家都普遍缺乏自主的知识产权。据了解，现在只需要在大量OEM厂家那里定制50台机器，就能拥有自有品牌的产品，因此对于商家的实力要求也并不高。
所以现在市面上虽然品牌众多，但产品同质化严重。很多从产品的原料、外观到地图都出自同一家OEM厂商，为抢占市场，这样的产品就只能走低价路线。
由于上述原因导致现在GPS的门槛低，技术要求又不高，因此众多品牌如潮水般涌出。这样必然会出现产品良莠不齐的局面。一些GPS厂商靠降低产品的硬件配置和使用盗版地图，降低成本，低价出售谋利；而那些刚了解GPS的用户是很难区分的，这也对GPS导航的价格造成了不少的冲击。另外，GPS产品缺乏明确标准。而且，品牌混杂，市场急需规范。
“前几年MP3的市场是火热无比，而从2006年起，经营数码这块的商家纷纷倒戈GPS。市场热了，生长厂家也多了，现在只要有点的钱的商家都纷纷往这块靠，大大小小的品牌热闹的就如早期的MP3市场，还有近期的无线上网卡市场。都说2007年是我国GPS高速发展的一年，而2008年则将达到鼎盛时期。不过，按照中国这个一窝蜂的习惯，GPS市场过了2008年估计也会和如今的MP3市场相差无几。”黄先生对记者说。
“沟坎”前的预测与忠告
其实，GPS市场能否摆脱开局的混乱发展起来，关键看针对GPS的服务能否完善。而这种服务能否完善，又反向取决于市场能否实现大规模发展。当然，这个市场能否做大、服务能否完善都需要一个能够整合各项资源的强势整合者出现。只有具备了完备的服务体系后，上述平衡、僵持的微妙状态才会结束。
“对于GPS市场来说，今年是道坎儿。今年底，将会出现市场大规模变局，竞争之后，厂商将所剩无几。例如欧美市场，能让人记住的品牌只有5个左右。”经销商王先生大胆道出了他对GPS市场的判断及预测。
如果真有强势角色力推，消费者面临的选择难题将会迎刃而解。对于准备进入这一“战场”的经销商们，王先生也建议他们应当慎重选择品牌，因为GPS设备需要时常更新地图和软件升级，除把关产品质量外，还要求厂家有完善的售后服务。不过，现在国内大多消费者对GPS设备还处于扫盲阶段，没有辨别产品优劣的能力，按国人“便宜就好”的消费心理，许多以低价冲市的产品对市场的打击是相当大。而且照这样的形式发展下去，GPS这个行业还没开始真正热，就会沦落到MP3/MP4今天的局面。因此王先生这样的经销商们希望国家能尽早出台相关的行业制度规范，引导市场朝良性发展。同时希望他们的上游厂家能加大宣传力度，树立产品形象，推出更多有竞争力的产品。否则，“蓝海”变“红海”，那也只是一瞬间的事。
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