就在越来越多的各大照明企业因看好“CCTV上榜品牌”而争先恐后在中央电视台投放广告的关头，一些优秀灯饰经销商和业界知名人士却来了个当头棒喝：
目前，越来越多的照明企业在“CCTV上榜品牌”上大做文章，不管是为了提升品牌知名度，还是让消费者对该品牌产品放心，大家的最终目的都是获取经销商的信心，让经销商下更大的定单，销售更多的产品。但是经销商是否就认可“CCTV上榜品牌”呢？
在调查中，绝大部分照明企业都表示“CCTV上榜品牌”对提升品牌知名度起到一定的促进作用，基本上达到了预期的效果。
然而，对于民营照明企业时下的“央视广告热”，在接受调查的经销商中，绝大部分人表示根本没有关注到照明企业的广告。中国优秀灯饰经销商、北京金凯丽灯饰总经理王军先生说，如果广告投放力度足够大，那么，央视广告对经销商在终端推广产品肯定有一定帮助，但是中小民营企业难以承受高昂的费用。现在照明行业竞争很激烈，企业的利润空间太小，任何一家民营照明企业要拿出1000万砸到中央电视台都是需要极大的勇气的，更何况1000万的广告费用在中央电视台根本不算什么，很难产生轰动效应。目前照明行业确实有这么一批新兴企业，他们的产品做得不错，但默默无闻，他们希望通过央视广告来快速提升知名度的想法无可厚非，但是由于经费的问题，他们只能选择收视率不高的频道和时段，因此难以达到“提高知名度”的目的。
在记者列出一大批“CCTV上榜品牌”中，中国优秀灯饰经销商、哈尔滨飞亚灯饰有限公司董事长江妙富先生表示，到目前为止，只看到欧普的央视广告，对其他企业的央视广告没有什么印象。江总说，央视广告对厂家提升品牌知名度、对开拓市场也许会有一定的帮助，但如果仅仅为拿“CCTV上榜品牌”的牌匾来忽悠商家和消费者，在收视率不高的频道投放少量的广告，那就没有多大意义了。
中国优秀灯饰经销商、重庆台北灯饰商贸有限公司总经理汪顺波先生则对“CCTV上榜品牌”完全持否定态度，他说：“上不上榜，这只是企业的一种营销手段，只要肯于投入几万块钱，谁都可以成为‘CCTV上榜品牌’，但这不能表明这个企业就具有很强的实力。作为经营灯饰多年的老商家，我看中的是企业的内在品质，我更希望那些正在争取‘CCTV上榜品牌’的中小企业，先踏踏实实地做好品控管理，生产出令消费者放心的产品。”
追求“CCTV上榜品牌”没有实际意义
品牌营销策划人贺斯认为，企业拿钱到央视做广告，特别是在冷门频道和时间段投放，是一种不理智、盲目的行为。对企业而言，到央视投放广告，只是想告诉目标客户，“我企业有实力，还在央视做广告”。然而，在真正的行家眼里，这将弄巧成拙，成为营销界的一个笑柄。
企业在广告投放之前，需要考察一个媒体适不适合自己，在这个媒体投放，有多少目标群体可以接受到这种信息，它能为企业的品牌、渠道起到什么作用。在企业需要开拓渠道、树立形象、招商等环节上，不可排除广告会起到一定的效果，但这个时候选择媒体对象很重要。很显然，央视广告是比较适合汽车、家电等行业，而对于灯饰行业来说，节能灯、有情调类的灯饰还可以，除此之外，其他的根本就不合适。原因主要有：一是受众目标不清晰，都是什么人在看，企业不清楚；二是对招商没有太大的实际意义；三是对渠道整合起不到帮衬作用。
其实，真正有思想、有实力的商家反过头来还会问：这个企业在央视投放广告，到底是什么意思呢？有钱还不懂得花呀？在央视投广告图什么呢？能带来什么实际的效果呢？还不如把钱好好地投在专业的媒体上，可以取得自己想要的效果。
《成功营销》运营总监高凌女士则认为，中小民营照明企业的当务之急是制定完善的品牌战略和营销策略，而不是花几万块钱买个“CCTV上榜品牌”的牌匾。如果只想拿“CCTV上榜品牌”的牌匾去忽悠一下经销商和消费者，而没有过硬的产品质量和系列的营销策略作为支撑，那么这类企业的成功一定会很短暂的。
目前，越来越多的照明企业在“CCTV上榜品牌”上大做文章，不管是为了提升品牌知名度，还是让消费者对该品牌产品放心，大家的最终目的都是获取经销商的信心，让经销商下更大的定单，销售更多的产品。但是经销商是否就认可“CCTV上榜品牌”呢？
在调查中，绝大部分照明企业都表示“CCTV上榜品牌”对提升品牌知名度起到一定的促进作用，基本上达到了预期的效果。
然而，对于民营照明企业时下的“央视广告热”，在接受调查的经销商中，绝大部分人表示根本没有关注到照明企业的广告。中国优秀灯饰经销商、北京金凯丽灯饰总经理王军先生说，如果广告投放力度足够大，那么，央视广告对经销商在终端推广产品肯定有一定帮助，但是中小民营企业难以承受高昂的费用。现在照明行业竞争很激烈，企业的利润空间太小，任何一家民营照明企业要拿出1000万砸到中央电视台都是需要极大的勇气的，更何况1000万的广告费用在中央电视台根本不算什么，很难产生轰动效应。目前照明行业确实有这么一批新兴企业，他们的产品做得不错，但默默无闻，他们希望通过央视广告来快速提升知名度的想法无可厚非，但是由于经费的问题，他们只能选择收视率不高的频道和时段，因此难以达到“提高知名度”的目的。
在记者列出一大批“CCTV上榜品牌”中，中国优秀灯饰经销商、哈尔滨飞亚灯饰有限公司董事长江妙富先生表示，到目前为止，只看到欧普的央视广告，对其他企业的央视广告没有什么印象。江总说，央视广告对厂家提升品牌知名度、对开拓市场也许会有一定的帮助，但如果仅仅为拿“CCTV上榜品牌”的牌匾来忽悠商家和消费者，在收视率不高的频道投放少量的广告，那就没有多大意义了。
中国优秀灯饰经销商、重庆台北灯饰商贸有限公司总经理汪顺波先生则对“CCTV上榜品牌”完全持否定态度，他说：“上不上榜，这只是企业的一种营销手段，只要肯于投入几万块钱，谁都可以成为‘CCTV上榜品牌’，但这不能表明这个企业就具有很强的实力。作为经营灯饰多年的老商家，我看中的是企业的内在品质，我更希望那些正在争取‘CCTV上榜品牌’的中小企业，先踏踏实实地做好品控管理，生产出令消费者放心的产品。”
追求“CCTV上榜品牌”没有实际意义
品牌营销策划人贺斯认为，企业拿钱到央视做广告，特别是在冷门频道和时间段投放，是一种不理智、盲目的行为。对企业而言，到央视投放广告，只是想告诉目标客户，“我企业有实力，还在央视做广告”。然而，在真正的行家眼里，这将弄巧成拙，成为营销界的一个笑柄。
企业在广告投放之前，需要考察一个媒体适不适合自己，在这个媒体投放，有多少目标群体可以接受到这种信息，它能为企业的品牌、渠道起到什么作用。在企业需要开拓渠道、树立形象、招商等环节上，不可排除广告会起到一定的效果，但这个时候选择媒体对象很重要。很显然，央视广告是比较适合汽车、家电等行业，而对于灯饰行业来说，节能灯、有情调类的灯饰还可以，除此之外，其他的根本就不合适。原因主要有：一是受众目标不清晰，都是什么人在看，企业不清楚；二是对招商没有太大的实际意义；三是对渠道整合起不到帮衬作用。
其实，真正有思想、有实力的商家反过头来还会问：这个企业在央视投放广告，到底是什么意思呢？有钱还不懂得花呀？在央视投广告图什么呢？能带来什么实际的效果呢？还不如把钱好好地投在专业的媒体上，可以取得自己想要的效果。
《成功营销》运营总监高凌女士则认为，中小民营照明企业的当务之急是制定完善的品牌战略和营销策略，而不是花几万块钱买个“CCTV上榜品牌”的牌匾。如果只想拿“CCTV上榜品牌”的牌匾去忽悠一下经销商和消费者，而没有过硬的产品质量和系列的营销策略作为支撑，那么这类企业的成功一定会很短暂的。
