数字家电国际展会“IFA2009”于2009年9月4日～9日在德国柏林举办。在先于展会召开的新闻发布会和展销会现场，从各公司的展出内容中不难看出各公司2010年及新产品战略。特别是在电视领域，各公司的诉求点大多集中在3D电视（支持立体影像的电视）、LED电视（以LED背照灯为光源的液晶电视）、多功能电视（IPTV，Connectivity TV）上。
3D电视的相关活动已于去年前后正式展开，此次展会汇聚了各主要电视厂商“意在量产的展示”。索尼与松下提出了2010年上市3D电视的方针。韩国方面，三星电子已经推出了3D等离子电视，LG电子预计也将于2009年内，在韩国市场投放3D液晶电视。
主动方式3D电视观看情形
但3D电视身处的环境不尽相同。参展的3D电视中，索尼与荷兰飞利浦电子（Royal Philips Electronics）展出的是液晶电视，松下展出的是等离子电视，三星电子和LG电子则同时展出了液晶和等离子，各公司选择显示器器件的思路也不一样。3D方式也各不相同，索尼的液晶电视，松下、三星电子、LG电子的等离子电视采用的是“主动快门方式（active-shutter）眼镜+场序方式显示器”（以下称“主动方式”），LG电子、飞利浦、JVC的液晶电视则采用了“偏光方式眼镜+贴附偏光滤光片的显示器”（后文称“被动方式”）。
首先在2010年投放“3D Ready电视”
在今后，“3D Ready电视”的概念将在很大程度上左右3D方式的选择。
3D电视面临的问题之一是内容。虽然通过卫星信号播放3D节目已经进入了具体研究阶段，但是就家用电视收看而言，内容的服务体制并不完善。截至2010年，支持3D的电波基本为零，支持3D的蓝光影碟机和多功能游戏机等盒装媒体将占据3D内容的主体。虽然配齐这些3D设备（蓝光影碟机和多功能游戏机）就可以观看3D电视，但更为重要的是没有电波。
为了在无把握的情况下上马3D电视，电视机厂商将采纳“Ready电视”的概念。也就是在3D内容存在于部分盒装媒体（DVD、游戏软件等），电视的电波信号中没有3D节目的阶段，销售面向未来的“Ready（准备好的）电视”。若干年前，在HD（高清）节目的电波为数不多的情况下，欧洲曾经依靠“HD Ready电视”的概念先行普及了HD电视。两种概念在理论上基本相同。
绝大多数情况下，消费者购买“Ready电视”意味着“先行消费”。尤其是高端产品，面向即将到来的3D时代，厂商需要提前准备，在2010年推出具有“Ready功能”的产品。以3D电视为例，先行置办Ready电视的用户只需再购买眼镜就可以收看3D影像。
为何选用主动方式？
如果采取这一形式，那么消费者负担成本的时间分配会因3D方式而异。被动方式的一般形态是佩戴偏光眼镜观看屏幕上贴附有偏光滤光片的显示器。这种偏光眼镜的生产成本1幅不到5美元，消费者购买眼镜的成本负担极低。而且这种眼镜结构简单，即使分类制造儿童、成人眼镜也无太大问题。但是，由于显示器需要贴附价值数百美元（40英寸左右为200美元以上）的偏光膜，因此电视机的价格会随之上涨。单是偏光膜就会使电视机价格上涨500美元以上，“Ready电视”的销售难度自然上升。
因此，索尼和松下选择了主动方式。主动方式需要快门方式眼镜，电视机只需组合高帧频显示器和高性能图像电路即可。具有产品推广概念与现有高端电视机相近的优点。而且，通过配合支持3D的蓝光影碟机和多功能游戏机，可以观看“真正全高清”的3D影像。
飞利浦展出的被动方式3D电视观看情形与偏光方式眼镜
为什么取名主动方式？
主动方式需要快门方式眼镜。快门方式眼镜与偏光方式眼镜结构迥异，单价较高。1幅的成本为50～100美元起。观看的人数越多，成本越高，因此当初有看法认为，这种方式面向的主要是个人使用较多的游戏用户。而且，此次展出被动方式液晶电视的LG电子和飞利浦更是指出快门方式具有串扰问题。能够实现600Hz子场驱动的等离子电视则不存在这一问题，但对于液晶电视而言，即使实现240Hz驱动，“依靠现在的液晶材料也只能达到5ms左右”，因此，要求开发新型材料的呼声不绝于耳。
在LED电视快速大尺寸化的进程中，各电视机厂商正在探寻新一代电视的答案。其中，由于同时存在供应内容和构建平台的需求，供应各种内容的索尼、与好莱坞关系密切的松下把3D电视视为了非常重要的业务。对于在硬件竞争中处于劣势的日本电视机厂商而言，这称得上是夺回宝座的难得机会。
