数码相框市场雷声大 实际销售雨点小
面板报价高、终端99美元门坎难跨越 业者陷窘境
（电子时报台北讯）市场需求广被各界看好的数码相框(Digital Photo Frame)，吸引台系代工厂与品牌业者前仆后继投入，继飞利浦(Philips)、惠普(HP)、优派(ViewSonic)推出数位相框，华硕、柯达(Kodak)与Sony等品牌亦于2008年上半加入战局，加上众多白牌业者推出新机抢攻市占率，使得数码相框正式进入品牌林立、百家争鸣时代，然如今却面临品牌业者一头热，终端零售销售却平平的尴尬局面。终端业者指出，TFT LCD面板报价居高不下，导致数码相框零售价难触及99美元价位，成为销售不佳的关键因素。
尽管全球消费性电子产品巨擘Sony投入数码相框，再度炒热市场话题，并点燃另一波战火，然目前零售端却出现销售状况平平的现象，终端品牌业者表示，以台湾市场为例，单月销售量约800~1,000台的厂商，就有机会跃居销售排名第1，许多知名品牌单月实际销售量还不到100台。
品牌业者表示，数码相框价格偏高仍是影响市场普及主要关键，以7寸机种为例，包括Sony、飞利浦等产品每台仍要价新台币6,000元(约合179美元)，该价位已可买到19寸LCD监视器，虽然数码相框定位在消费性电子产品，与LCD监视器定位为IT信息产品仍有相当大差异，但价格偏高仍让数码相框销售呈现疲软。
品牌业者指出，由于上游TFT LCD面板成本居高不下，连7寸数码相框零售价都无法压低至99美元，更遑论8寸与10寸机种，然要让中小尺寸面板价格下滑，恐要等到2008年第4季面板新产能陆续开出后，才有机会达成。值得注意的是，尽管数码相框出现品牌业者热、终端销售冷的窘境，但品牌业者坦言，7寸面板供货吃紧仍是不争的事实，近期各家业者纷为7寸面板货源供应，吵得一团火热。
以整体销售来看，美国、欧洲与日本对于179~199美元价位数码相框接受度较高，这些地区销售量较多，每月至少都有3~5万台规模，相对之下，亚太各国、澳洲等地销售量仅维持在数千台规模。事实上，2008年全球数码相框需求量预估可达1,800万~2,000万台，较2007年大幅成长逾5成，然数码相框业者表示，仍要等到99美元魔术价格(Magic price)出现后才有机会冲量，不然，业者一头热、销售成绩却不如预期情况，恐将持续一段时间。
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