行业媒体发展现状
1、行业现状制约刊物发展：其实单纯以智能家居行业来说，目前国内还真没有一本完完全全介绍智能家居的刊物。究其原因当然是和行业市场的发展密不可分。因为媒体发展首先是需要丰富的刊物内容，而目前智能家居行业厂家虽然不少，但大多实力较弱，且缺乏核心技术。其次，从大环境来说，整个智能家居市场缺乏相应的行业标准和指导政策，专注该领域研究的专家就更少了，从这点上来说，行业媒体很难从大方向上来把握刊物内容。最后，媒体需要生存发展必须有经济支持，广告显然成为媒体发展的一条重要血脉，在行业市场未成气候，厂商还在艰难维持的时候，广告收入很难得到提高。
2、网络媒体与平面媒体比较：目前，在我国涉及介绍智能家居的刊物也有一些，鉴于本人的职业特性，这里我就不便对各家刊物点评了。从媒体种类上来说，主要分为网络媒体和平面媒体，从影响力和覆盖人群的专业性上，平面媒体在现阶段还是要优于网络媒体。这里的主要原因有：首先，平面媒体拥有相对专业的编辑团队，有相对明确的刊物宗旨，在内容上能保持报道的一贯性和文章的专业性。而目前智能家居行业的网络媒体大多以采编，转贴为主来保证内容，且大多缺乏深度分析文章。
其次，在现阶段平面媒体与读者、客户的互动要优于网络媒体。这里很重要的一个原因是创办平面媒体和网络媒体的门槛不一样。无论是资金实力，行业协会背景，政府支持力度都要远优于网络媒体。因此，在各种资源的整合下，平媒可以以协办，承办等名义进行各类行业活动，目前比较普遍的是“行业高峰论坛，展会，品牌颁奖，年会”等。通过这些活动，一方面加强了与行业的交流，便于媒体把握最新的信息资讯，另一方面也可以借助媒体的力量去促进行业发展。另外，平面媒体由于拥有相对固定的读者群体，虽然网络媒体受众广泛，但网民的分类信息是很难把握的。（这里的比较只是针对目前的行业现状，关于行业网络媒体如何发展，我将在以后的文章中谈谈个人观点！）
3、平面媒体分析：目前涉及到智能家居的行业媒体也分为几类：
（1）拥有CN刊号的正规出版物，这类刊物大多拥有很深的行业背景，主管单位大多为建设或科技行业主管部门，且拥有相对权威的合作单位（行业协会或政府主管下的二级机构）。此类刊物大多以学术交流类文章为主，作者大多为行业专家、大学教授、大企业的技术主管等，文章质量较高。此外，由于行业资源丰富，此类刊物举办的活动相对较多，且以“会员年会、行业标准宣贯会、高峰论坛”等为主。但目前这类刊物也存在一些不足之处，如文章质量过于专业，缺乏实用性的指导文章。学术交流多，行业交流少，没有为厂商提供丰富详细的市场信息等。
（2）只拥有国际标准刊号（ISSN）的市场出版物。为什么用出版物一词，因为依据国家相关的新闻出版法规，不具备CN刊号的杂志是不允许在国内发行的。但考虑到具体的市场交流需要，目前对于这里刊物基本上国家还是保持“不鼓励暂不查处”的态度。这类出版物一般有专业机构投资，从开始创刊便和市场走的很近，跟厂商的互动较强。但也正是由于市场行为太强而导致某些刊物文章质量整体不高，大量软文充斥版面，难以提供给读者较为详细，系统真实的信息。此外，由于不能通过邮局征订，发行大多以行业赠送的形式直接投递，这也造成了信息收集模糊和发行量难以监测等问题。
（3）行业DM杂志：DM杂志，是英文Direct Mail的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。从它的属性我们不难发现此类杂志是以提供商情信息为主，一些采访稿件或案例文章都是广告信息的补充。由于不需要按照其他杂志按月按期出版，DM杂志的出刊形式较为灵活，可以针对性的组织相关专题，定期投放。但由于其是一种广告形式，因此杂志的阅读性差，且受到网络的冲击较大（目前很多DM杂志已经开始纷纷涉足网络，创办行业网站来细分广告市场）。
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智能家居行业研究专题之合作模式
智能家居行业研究专题之行业媒体（一）
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