微博，很多时候，就是那只传说中的”蝴蝶”。她在南美洲亚马逊河流域热带雨林中，”偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。” 而当企业将这种”蝴蝶”力量运用于商业传播上进行微博营销时，所产生的杠杆效应往往出人意料的强大。发展中的智能家居行业能否借此东风，进一步推动智能家居消费理念的传播？同样值得我们期待。
微博将给智能家居行业带来的微改变
微博营销被用在企业传播的多个方面，既能推广新品牌，也能做好企业公关，或者放大企业传统广告的效应，微博这只”蝴蝶”掀起的微博营销旋风席卷了不同的企业。这同样也包括尚处新兴发展阶段的智能家居。虽然眼下微博给行业带来的改变还十分有限，但通过点点滴滴的微改变，更大的变化也正在悄然间孕育。
1.知名品牌抢占微博传播新阵地
在微博网站建立官方账号，与粉丝进行互动，已经成为企业最常见的营销方式之一。我们注意到目前不少智能家居业内厂家、集成商纷纷在以新浪、腾讯为代表的微博平台上，开设了本公司的官方微博。但由于智能家居终端消费意识尚有待发展，更多的交流还是集中于厂家与对智能家居有较高关注度的集成商间。
2.微力量能否破解消费认知瓶颈？
一直以来智能家居在消费终端认知层面存在着巨大的局限性，很多资深集成商当初入市之初也曾单纯认为过铺天盖地的广告宣传将会引爆行业的井喷。然而，在大众媒体价格不菲的投入与廖廖的市场反响形成鲜明对比，这也让消费认知成为不少集成商眼中，智能家居发展的瓶颈之一。
3.微营销时代的悄然而至
建立在微博平台基础上的“微营销”概念也伴随着微博热，逐渐进入我们的视野。可以借鉴的是在消费电子、快消品等成熟行业的商家开始将“微营销”作为重要营销手段。通过预测顾客需求，引导可以满足需求的商品和服务从生产商流向顾客，以实现组织目标。
如何营销微博？在短短140个字内要有重点的突出微博站内搜索、文章阅读性、站外搜索引擎搜索各项因素。企业微博在外搜索引擎优化方面，名称一定要取企业名称或是拳头产品的名称，这样微博链接、微博标题都会对排名有加分，内容优化方面基本上和普通网页优化方法一样。
以内容、互动、策略整合为特点的微博营销，以通过品牌属性为基准进行营销的微品牌定位，从品牌整体商业和市场目标计划着手，进行长时间整体性的营销策略制定，并且能够从长期的角度来制定日常内容，互动计划，与品牌和产品的其他传播进行整合。
智能家居微博还存在哪些问题？
微博热潮一时间席卷而来，众多厂商、集成商纷纷开设微博，但经过一段时间后，这些微博不少却开始归于沉寂，并未发挥出真正的效用。归结出现这种现象的原因，无外乎缺乏相关的微博推广知识，而作为人员有限的集成商也很难如厂商一般有专人负责微博维护。很多微博的开设多半为一时兴起，在过了新鲜感之后，就处于闲置状态了。1.粉丝数量有限，日常维护存制约。2.缺乏个性化互动交流。3.角色定位不清。
本篇为文章精华摘录，全文请见《数字社区&智能家居》杂志2012年1/2月合刊，立即在线订阅
适合智能家居企业的微博营销手段
一般微博刚刚开通后，你的粉丝量是很少的，除非你是知名人士，可是微博没有粉丝或者听众，那么你在微博上宣传推广又有什么用呢？没人看那你也只是关着门来在家欣赏，根本就没有什么推广效果！所以前期增加粉丝的数量是一个非常大的难点，对此我们可以用下面四个方法来突破！
一是要求微博的个人资料一定要完整，要有开诚布公的心态来做微博，只有对别人真诚，别人才会愿意看你的微博；
二是在微博的内容上要知道怎么写出吸引人的东西，对于企业微博来说，前期不能够发宣传语，而是发布一些热点新闻评论或者一些小笑话等等，由此来吸引人的关注；
三是主动和目标听众的微博沟通，要主动出击；
四是参与一些热门话题的讨论，在一些圈子里面首先要混个脸熟。
