今年618有什么不同？理性消费的背后，用户更加注重品质消费。对于智能家居系列产品而言，智能家电表现亮眼，虽说仍是以单品为主，但基于全屋能力的产品较往年已经有了较大提升，用户也更加注重其在全屋智能中所发挥的功能与作用。
同时，随着连接能力的逐渐成熟，及用户认知培育的不断加深，单品智能正逐渐向区域智能和全屋智能转变。窥一斑而见全豹，今天智能条将通过对多家线上购物平台的分析，寻找智能家居产品线上销售的逻辑与秘密。
消费升级，品质消费成为主流
智能家居是信息时代、人工智能时代发展的必然产物。据数据统计，2021年中国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台，同比增长9.2%。预计2022年中国智能家居市场的出货量将同比增长17.1%，超过2.6亿台，智能家居正迎来迅速爆发期。
6月19日，据京东发布数据，自5月31日20:00至6月18日23:59，2022年京东618活动期间平台累计下单金额超3793亿元。其中，家电产品的销售增长十分可观，智能游戏电视、新风空调、智能洗地机、变频静音烟灶套装、空气炸锅等产品的销量均大幅度超过去年。
在消费升级大背景下，品质消费已成为市场重要趋势。相较于传统家电产品，智能家电产品功能更加强大，能满足消费者更多的个性化需求和品质体验。据介绍，京东618首日，京东家电全品类整体成交额便同比增长近50%，其中家电新品成交额同比增长超3倍，开门红家电平均单价比去年同期提升超46%。高品质家电产品，已成为消费者在购买家电时的重要选项，而智能家电已是传统家电进行品质升级的重要选项。
同时，消费年轻化亦成为一大趋势，相较于“银发族”更加关注智能养护产品，年轻用户无疑对智能家电，如电视、影音、安防、游戏等更加感兴趣。据相关数据统计，最近30天对618等关键词的搜索量，“95”后搜索占比达18%，而“00”搜索量占比已经达到了25%。年轻群体已成为一股无法被忽视的重要力量，成为购买使用智能家居单品的重要群体，对提升智能家居生活概念及认知，将会带来重要促进。
哪类智能产品卖的好？
哪类智能产品卖得最好？为什么卖得好？此背后的逻辑才是当下行业最应该关注的重点。随着疫情得到有效控制，物流及供应链的有效疏解，线上渠道迎来爆发，线下店新零售的获客及转化能力也有了明显提升，为智能产品的销量爆发注入了活力。
智能家居产品受到青睐的原因是什么？当然不是因为外观时尚，功能酷炫，最根本的原因是智能家居产品能更好地解放人力。在”懒人经济”大背景下，谁能让人更轻松，自然能够获得更多的青睐。当前，智能产品在家居场景中应用更加广泛，并受到消费者的高度认可，场景化成为智能产品消费的新增长点。
在智能家居各类家电产品中，居家清洁类、家庭安防类、智能照明类、电视娱乐类等产品受到的关注及销量最高。在居家清洁方面，家用洗地机、扫地机器人、智能晾衣机及洗碗机等单品增长迅速；家庭安防方面，智能门锁、智能门及智能摄像机走量较大，产品功能上与手机进行连接查看成为主流趋势；智能照明方面，智能小夜灯及智能台灯是单品销售的主力，往往物美价廉，功能强大；电视娱乐类方面，疫情以来成为一大增长点，游戏电视、VR眼睛、背景音乐等产品销售量较往年均有了较为明显的提升。
总结来看，智能家居的火热，是多种因素共同合力的结果。政策支持与驱动，技术的成熟与应用，为智能家居的发展打下了坚实基础；标准的逐渐统一，使得多品牌产品实现了更为稳定、迅速地连接与融合；对智能家居生活概念认知的逐渐成熟与服务售后品质的提升，则为智能家居积累了良好的口碑。在消费升级、品质生活升级的大背景下，智能家居产品迎来了爆发。
销量热门品牌
哪些智能家居品牌在今年618表现的热度相对较高？
据智能头条不完全统计，小米、海尔、美的、华为、小度、TCL、Aqara、西门子、萤石、杜亚、欧瑞博、德施曼、凯迪仕、科大讯飞、来酷科技、Rokid等品牌表现亮眼。特别是在某些单品的表现上，上述品牌均表现出了不俗的销售成绩。
总结来看，对智能家居行业来说，线上销售渠道仍是以C端属性较为突出的单品为主，全屋智能销量并不明显。因此，对智能家居品牌来说，线下店新零售仍是重点打造对象，结合线上流量优势，二者能够形成更为广泛的品牌认知、销量转化以及服务售后。
了解更多智能家居产品，欢迎关注6月30日将在杭州三立开元名都大酒店举办的CSHIA 2022•智能家居UP峰会。大会现场，雷盎、SONOS、雷士、融影、威仕达、良信、鸿世电器、博孚、富奥星、好易点、飞利浦、无尽之窗、奥科、盈趣、汇泰龙、威士丹利、瑞克斯、视声、狄耐克、如影智能、觅睿、向往、视科、优奕视界、迈斯智能、云帆瑞达等多家企业将带来最新创新产品展示。
2022年以来，在统筹疫情防控与稳定经济增长的新形势下，相关利好政策相继出台。有力推动智能家居领域标准体系建设，积极鼓励智能家居市场消费、全屋智能项目试点和智慧社区升级改造。伴随市场的逐步复苏，业界企业积极把握新形势下的市场新机遇，推动智能家居技术创新，扩展线上线下销售渠道，并加速推进智能家居的销售、设计和交付标准化，持续提升终端用户消费认知。“智能+”驱动下的产业升级不断延伸，智能制造、智慧服务与供应链配套等方面资源加速汇聚，支持智能家居行业越来越多的“专精特新”企业成长，市场面临着全新的增长契机。
CSHIA 2022•智能家居UP峰会还将同期举办“UP新势力 | 智能家居渠道服务力大调研启动仪式”、“第二期新科技地产智能家居CEO训练营开班启动“与“智见对话 | 2022智能家居市场增长力高峰论坛”等主题活动，全面聚焦智能家居行业全业态、全场景。
