宜家延续其多年来不断将创新智能家居产品与家具系列产品相融合的趋势，今日发布了一款新的智能家居控制中心(Hub)。Dirigera在瑞典语中意为“指挥家”，形状像一颗小小的冰球，与其前身Tradfri产品最大的区别是它支持Matter标准。Matter是最新的获得广泛支持的跨生态互操作智能家居标准，为该领域的投资提供保护。尽管标准还未正式发布，但宜家一早就宣布了对Matter的支持，消除了消费者不知如何选择智能家居平台的担忧。
新的Dirigera Hub和宜家智能家居APP预计将于今年10 月推出，很可能与Matter的发布同步。宜家特别强调了该产品使用简单，还具备强大的个性化选项，并且透露，宜家正在开发自己的云端网络，在2023 年就能远程访问其智能家居设备。
Interpret高级副总裁Stuart Sikes表示：“宜家的营销方式可以说是教科书级别的。宜家的顾客往往是入门级的首次购房者，而宜家为他们提供了一个技术平台，不仅鼓励他们购买宜家的台灯式音箱、Vappeby蓝牙音箱、或Symfonisk书架式音箱，而且还提供与众多来自其他智能家居设备制造商的产品的兼容性。”
Interpret的智能家居矩阵研究将智能家居产品用户分为四大类。拥有三个或更少智能家居设备，且常常是首次购买的用户占总数的75%，称为“Converts(转化者)”。宜家很适合吸引Convert细分市场，让首次购房者或租房者轻松进入与能与宜家联网家居产品兼容的智能家居生态系统，并方便地扩展到更多供应商家居系统。宜家已经加入了三星、Wyse、GE和亚马逊等众多品牌的行列，这些品牌正在使智能家居产品成为新家庭的必备品。
