双11大战正式打响，据统计，截至11月1日晚24点，海尔智家斩获全品类销售额第一，同比去年增幅68%。值得关注的是，在购买海尔智家的人群中，90后占比超45%，贡献了近五成的火力值。
此次双11开门红的全面胜利，正是海尔智家2021三季报增长势头的延续。那么，海尔智家为何能在双11大战中脱颖而出，获得年轻人青睐？一是其为年轻人定制了专属场景套系，二是其吸引年轻人的创新性玩法。
量身定制五大年轻限定套系，打开智趣潮生活新体验
随着年轻人成为主流消费群体，各大品牌的关注点纷纷聚焦到他们身上。但是，想真正留住他们，以往的低价、优惠套路显然过时了。要俘获年轻人的心，必须知道他们喜欢什么，想要什么。这一点，海尔智家走在前列。
就在双11开门红前夕，海尔智家联合芒果TV共同开启了“披荆斩棘·海尔之夜”，邀请哥哥团作为体验官，沉浸式体验了萌宠、美食、时尚、健康、游戏五大年轻人限定场景套系，打开够酷、够潮、够智慧的年轻生活新大门。
这五大限定场景套系到底有多戳年轻人的心？萌宠套系让爱宠人士家中再无毛发、地面杂乱、异味困扰；潮人套系一站式搞定洗澡、护衣、穿搭难题；美食套系解放双手，大大提升厨房烹饪的幸福感……
可以这样说，海尔智家这五大年轻限定场景套系，充分满足了当下年轻人追求个性、潮流时尚的生活态度。更难得的是，这五大场景套系还能根据年轻人的喜好，量身定制不同的场景方案，以此满足年轻人的所有生活方式。
边看边买不玩套路，用创新性玩法圈粉年轻人
当年轻人对号召“买买买”的直播间疲劳厌烦的时候，海尔智家不走寻常路，通过晚会的形式，把实实在在的智慧家庭生活场景带到了直播间。现场没有催促下单的焦虑，也没有复杂的优惠算法，用户可以边看现场体验边下单，而且即买即发不等待。
并且，海尔智家的此类创新性尝试已经获得了年轻人认可，仅“披荆斩棘·海尔之夜”晚会，开播半小时观看量就突破了2000万。这也是海尔智家覆盖新触点电商的又一成功尝试。
其实，在双11开门红中，海尔智家已经拿下了新触点电商第一的佳绩。此外，除了覆盖天猫直播、抖音、快手等新触点电商，海尔智家正通过不断创新更多年轻人喜欢的形式，持续占领年轻人消费心智。
“人单合一模式下”，海尔智家之所以能够获得年轻人的关注和认可，除了敢玩会玩，最根本的是抓住了年轻人最本质的需求，用专属场景和场景玩法打造出真正符合他们的年轻生活方式。正因如此，年轻消费市场这块蛋糕，海尔智家大有可为。
