文/杨剑勇
近年来，消费者用在智能家居消费支出展现出强劲增长态势。根据Strategy Analytics机构此前所发布的《2021年全球智能家居预测》预测，全球消费者在智能家居产品和服务上的支出将在今迎来重大突破，超千亿美元，达到1230亿美元，同比增长44%。且未来几年继续保持强劲增长，预计到2025年，智能家居市场将增长至1730亿美元。
收获行业红利，好太太智能家居产品成倍增长
通过行业报告，能看出智能家居是当前最具潜力消费科技市场，蕴藏千亿美元市场机遇。好太太作为传统晾衣架生产企业，为迎合智能家居这一发展趋势，多年前就布局智能家居市场。需要指出的是，自2017年12月登陆资本市场后，受到市场青睐，市值曾一度突破百亿，如今市值为54.8亿，相比过去市值遭遇腰斩。
与此同时，过去几年中，好太太营收与利润陷入增长困境，呈现双双下滑的局面。2019年、2020年营收分别下降3.81%、7.97%。使得面向智能家居转型的策略遭遇巨大压力。庆幸的是，随着疫情在国内得到有效控制，且疫苗的推广，今年智能家居行业迎来回暖迹象。根据IDC机构此前发布的数据显示，2021年第一季度，我国智能家居设备市场出货量为4699万台，同比增长27.7%；全年预计出货量将达2.5亿台，同比增长21%。
对于好太太而言，在智能家居回暖的格局下，业绩也迎来强劲反弹。2021年上半年营收同比增长55%至5.79亿元，净利润为1.28亿元，较上年同期增长59%。营收高速增长背后的驱动力来自智能家居产品。上半年，好太太以智能晾衣机、智能门锁等为核心的智能家居产品营收同比增长108%，达4.22亿元，占总收入比例上升到73%。且上半年共售卖出41.3万套智能家居产品，同比增长145.7%；而传统晾衣架产品则下降10%，营收为1.4亿元。
通过营收结构来看，好太太的主营产品已从传统晾晒产品向智能晾晒产品持续升级，面向智能家居方向转型成效凸显。由昔日的传统晾衣架厂商蜕变为智能家居创新企业，主要产品包括以智能晾衣机与智能锁为代表的智能家居产品、控制系统及各系列晾晒产品等。此外，依托核心产品智能晾衣机与智能锁，围绕智能家居领域展开布局，产品逐步延伸至电热毛巾架、智能面板、开关、浴霸等智能家居产品，为消费者提供方便体验的全屋智能家居产品。
巨头林立，智能家居竞争加剧
当然，前景广阔的智能家居行业汇聚了众多重量级玩家，且涵盖不同类型的巨头。即有小米、华为等手机厂商，也有百度、阿里等互联网巨头，同时还有海尔、美的等家电巨头，整个行业呈现出群雄逐鹿的竞争格局。以手机阵营中的小米为例，依托于所培育的庞大生态链企业，搭建智能语音+AIoT平台生态，经过多年探索，是国内手机厂商中率先收获智能家居红利的厂商，使之跻身于行业第一阵营，位居行业榜首。
根据IDC早前追踪报告显示，2020年第三季度，小米位居中国智能家居市场出货量份额位居行业第一，占据16.3%市场份额。另根据财报披露数据来看，也显示出小米在智能家居赛道上具有强劲的竞争力。2021年上半年，小米来自IoT与生活消费产品收入为207亿元，同比增长35.9%。旗下智能电视、智能音箱、扫地机器人、空气净化器等系列智能设备需求强劲，带来了IoT与生活消费品营收高速增长。
在传统家电厂商中，海尔智家则是最具代表性，收获着全球智能家居红利。海尔智家以定制化智慧场景解决方案打开增长空间，继而“从卖产品”到“卖场景”变换，在行业内走出了一条差异化的竞争之路，并蜕变为物联网生态场景品牌，由家电厂商标签已转变为物联网智慧家庭生态品牌，成为物联网时代引领者。
整体来说，行业竞争加剧，且巨头林立。对于好太太这样的中小智能家居厂商来说，面临激烈的竞争环境。尽管以智能晾衣架与智能锁作为拳头产品推进全屋智能家居发展，但在巨头们大举入侵的竞争格局下，给好太太带来竞争压力。为此，近年来加大品牌推广，包括邀请明星代言作为品牌代言人，以及持续加大线上线下各媒体渠道的投放力度，大幅提升公司品牌在年轻人群中的知名度；以及通过小红书、抖音、微博等新平台，构筑全新的品牌公域流量内容生态，重塑品牌价值，助推业绩增长。
最后
消费者对各种智能设备继续保持强劲需求，以智能音箱、智能门锁、智能家电等为核心的智能家居设备出货量稳健增长。在这个群雄逐鹿的智能家居市场，这条赛道上的玩家们，结合自身优势，推动人们的智慧家庭生活得以实现的同时，也收获行业红利。
杨剑勇，福布斯专栏作家，并获得网易2020年度最具影响力奖，致力于深度解读物联网、智能家居和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。
