[导读] 其实早在2018年，爱威影音就提出“新HiFi新零售”的主题，经过两年的不断探索和沉淀，在2020年爱威影音将正式在原来定制安装业务核心基础上，加持“新HiFi心体验”主题推广工作，期望“新HiFi”为整个行业做大蛋糕，成为下一个热点。
其实早在2018年，爱威影音就提出“新HiFi新零售”的主题，经过两年的不断探索和沉淀，在2020年爱威影音将正式在原来定制安装业务核心基础上，加持“新HiFi心体验”主题推广工作，期望“新HiFi”为整个行业做大蛋糕，成为下一个热点。
你喜欢听音乐吗？
以每周至少听两次音乐为标准，根据专业调查公司展开的一次问卷调查中，97个受访者表示喜欢听音乐，比例达到90%以上。这其中，用HiFi系统听音乐的人有多少？结果回答“是的”只有7人。爱威影音了解到这一惊人数据，“一直以来，大家习惯把HiFi等同于发烧友，等同于专业，这一观念大大阻碍了人们对于HiFi音乐的探索与追求。
我们不应该将HiFi无限拔高，而应思考怎样让HiFi贴近大众。在音乐这一具有广大基础的市场中，让大众拥有欣赏好的、有品质的HiFi音乐习惯，需要一个培育的过程，其实中国的广东省具有非常好的群众基础，爱威影音相信通过培育，会有越来越多的爱音乐人士使用HiFi器材聆听音乐。
阻碍HiFi音响进入千家万户的症结是什么？
其实通过上一个问题，大家可以了解的听音乐市场的巨大需求。但是并没有很多人购买所谓的HiFi音响，问题在哪里呢？爱威影音展开的问卷调查显示，大众对HiFi的望而止步基于“专业”、“昂贵”及“体积”。“不知道什么时候，HiFi对普通大众来说变得不可企及，我们音响商应该思考，大家一味提倡专业，其实在将HiFi以及古典音乐与大众隔离，谁是一开始就会听音乐的呢？都需要一个培育和培养的过程。”
我们认为还是需要由简入深的来慢慢普及，一部分的从业者专注于太过“专业高价”的顶级HiFi系统，而另外一部分是互联网大佬们在做的智能移动音响，耳机等品类，可以说都是在专注于“两头”。做头部工作所面对的客户太少，缺乏普及性；而做大众层面的工作只注重功能，缺乏文化性和高品质音箱的HiFi体验。这也是导致刚才说的专业的、高价的、大系统被接受的人很少。而中间部分，爱威认为零售价在1-5万之间，高品质音效，操作简单的HiFi系统将是中国市场最大的潜在区域。我们把这些产品归结为“高颜值、简操作、亲民价”。
而欧洲市场和中国香港台湾市场就是最好的范例，中国一线城市群在整体经济上开始达到那样的水平，必将在文化需求上也产生同样的需求。我们要做的是一种承前启后，让已经拥有耳机用电脑喇叭听音乐的普通人对高品质HiFi高品质音乐有体验，从而进化到和经济发展相匹配的水平。这是以我们整个影音行业从业者最该关注的焦点。
除了上面提到的“专业”、“昂贵”及“体积”三个问题外，还有就是需求点的触发方面。高保真HiFi音质对声音的完美呈现毋庸置疑，不过除了传统意义上的发烧友，大部分听歌人群对声音的敏感度似乎并不那么高。在传统的思维中，消费者购买HiFi产品目的在于享受更高品质的音乐，然而仅仅以这个“动因”去吸引消费者购买HiFi设备还不够。
对于每个人自身文化修养的提升，自身高格调的形成，古典音乐有益身心健康，高品质音乐对于孩子的成长帮助，高级音响与家居环境的融合等等方便才更是最大的消费动因。这也是经过大量调查分析，并经过多年的实际，和上万名影音消费者沟通下来的答案。而爱威影音也希望从这方面下手，为了新的需求点去开展工作，这是从另外一个层面为什么称之为“新HiFi”。
如何让国人形成欣赏高品质音乐的习惯
培养消费习惯也许是每个音响商都在头疼的问题，面对浩瀚的市场，首先，爱威影音瞄准了与音乐紧密相关的乐器行业。率先开启了在音响细分市场的培育。相关数据显示，在2017年，城镇居民中平均100户钢琴小提琴等乐器都拥有量是5.82台，未来还将呈上升趋势，而在欧洲，每三户学习乐器的家庭对应一套音响设备，这从侧面证明了为了证明了‘学’与‘听’之间的必要联系，也让我们看到了一个庞大的细分领域市场。”
为让高品质音乐以比较轻松的方式进入家庭，爱威影音2018年开始陆续启动与大学音乐学院及音乐教育培训机构的合作，以上海为示范点，直接面对消费者，率先将高品质HiFi音乐带进校园与机构，让学习乐器的人接触到更好的音乐。
同时爱威影音相关的线下音乐品鉴活动及论坛研讨活动也在有序推进，2019年举行20场品鉴会。以此培育大众更佳的聆听音乐方式，扩宽用户听音乐的选择渠道，形成高品质音乐鉴赏潮流，再造一个和定制安装市场相同规模的影音消费品类。
为了配合用HiFi器材来欣赏高品质音乐，爱威影音还特别提倡来欣赏古典音乐！首先古典音乐是最能提升欣赏者品味和文化修养的曲种，同时好的古典音乐一定要用高品质器材来欣赏才能体会到它们的精髓。所以推广古典音乐的同时也是来普及耳机和智能音响在音质方面的局限。为此爱威影音还特别开设了“爱赏古典音乐”公众号，和广大爱好者提供一个交流的平台。同时爱威影音的总经理王育恒先生还将开始“老王聊古典”的专栏视频，在抖音，微信，微视等平台发布并配合直播和广大古典音乐和音响器材爱好者沟通交流。
所有的一切将是一个漫长的过程，作为探索者，做好了相应的心理准备，普及高品质音乐和音响是中国人民群众整体达到小康水平，一线城市达到中等发达国家水平所应有的文化发展需求。
在产品上的响应准备
有了需求，找到症结，对症下药，所有的工作做下来，最终还是要落地在合适的产品上。刚才有提到爱威聚焦在零售价1-5万的高品质声音，高颜值，易操作的HiFi系统上。为此爱威准备了很多相应的产品。
英国Cambridge Audio剑桥音响，这是一个拥有超过五十年历史的高级音响品牌。1968年在EDGE博士的创立下，走过了半个多世纪的辉煌岁月。英国Cambridge Audio剑桥在CD播放机、功放、串流播放机、黑胶唱盘、耳机、音箱、蓝牙音箱、DAC解码器、唱头放大器等等各个领域都有涉猎，可以满足各种好音乐需求，全球超过100个国家有剑桥产品销售。在英国每卖4台功放就有1台是英国剑桥。
芬兰之声Amphion，在欧洲有50%录音棚录唱片都采用芬兰之声的监听扬声器，是新派音乐的声音标准！而且优雅简洁的外形设计适合现在最流行的简欧风格家居环境。可更换的面罩颜色又进一步贴合各种装饰环境。全部芬兰原装制造，尽显高品质声音。
维也纳之声Vienna acoustics，世界古典音乐中心维也纳同名代表扬声器！为了把维也纳金色大厅伟大的古典音乐在每个家庭还原，维也纳之声从1989年创立以来的目标就是逆向还原维也纳现场的音乐效果。为了达到这一目标，开发了无数的专利技术运用到自己的喇叭上。被当地音乐协会授权将最伟大的音乐家名字来命名维也纳之声的各款喇叭。包括海顿、贝多芬、李斯特、莫扎特、施特劳斯在内的多款惊世骇俗的艺术扬声器精品不断推出，成为全球欣赏古典音乐的最佳扬声器。
日本Soulnote心乐，Soulnote是最近两年在日本市场迅速窜红的高级音响品牌，产品涉及到SACD/CD播放机、功放、解码器、唱放。由于采用了多项极其精美发烧的设计同时又保持着高性价比的价格，迅速成为日本各个杂志音响评论专家的参考级器材。
香港Lumin录铭，作为全球第一批生产制作数播的品牌，可以说在全球发烧数播领域占有重要的地位。对于真正的发烧友，碰见Lumin就好像老鼠掉在米缸里。无数的珍贵经典，无数的美好回忆，好似一座音乐图书馆，都随着这台设备，颜如玉和黄金屋都被带回到你的家中。其操控界面也是最适合中文使用者的。
美国Lightspeed光速，美国Lightspeed光速品牌创办于1991年，起家地点在美国的俄亥俄州，主攻产品为电源处理器产品。其产品均有着过滤能力强且成本适中的特点，自然在美国市场上大受欢迎。Lightspeed产品可以通过科学仪器，客观测量出显著的电源数据地改善，且不管是HiFi还是家庭影院，整体器材效果显著提升，全部产品在美国原装生产。
有了如上这些品牌在各个层面的组合，可以满足新HiFi理念下不同消费者不同的需求，让“高颜值、简操作、亲民价”的新HiFi系统进入千家万户，提升整个民众的文化修养水平，让我们下一代有更好的音乐文化教育。
