杂志广告效果分析

    为了让广大客户更深刻了解《数字社区&智能家居》杂志的广告效果，现针对刊物的定位和相关统计数据，分析杂志的整个版面广告效果：杂志广告所占版面的位置和大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果。实践证明，广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好，因此，广告版面的大小与广告效果是成正比的。据调查和科学验证，不同的版面引起的注意值如下： 封面100，封底 100  封二 90   封三 90  扉 页 90 底扉 85  正中内页 85  内页 50。
    按一般常规，《数字社区&智能家居》杂志的广告版面大致可分为以下几类：四封（封面、封二、封三、封底）、彩色内页（前插、跨版、整版、半版）、目录页、黑白内页等。究竟选择哪种版面作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。
    1、封面和封底的杂志广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，因此封面的广告应全部以精美的画面吸引受众，画面信息应与杂志的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。
    封底与封面同样重要，也应以图形为主，文案为辅。文案的语言不仅要考虑杂志的特定受众，而且要考虑杂志受众以外无意注意的其他受众，因而应淡化专业性，更接近于大众化。封面封底的广告比较适合于经济实力较强，需要提升品牌和行业影响力的企业。
    2、封二、目录对页和封三的杂志广告，受众注意值仅次于封面和封底，而高于内页，也是很重要的版面形式。广告多以文图并茂形式加以表现。此类广告由于是内页的起始和结束部分，因此具有极高的关注率。比较适合发布企业力推的某款产品和某项技术，画面色彩要求冲击力强。
    3、内页各制式广告有全页、半页、1/4页、跨页、折页、多页专辑等多种。借助于杂志媒体特有的制作精美，重读率高，时效性长等特点，内页各制式广告由于和杂志的文章内容结合在一起，因此具有提示准确，认同率高的特点。此类广告比较适合发布企业最新的产品，技术，比如新品介绍、渠道招商等。　
    4、各种较小版面的分类广告，主要以引人注目的标题脱颖而出，这些分类的小广告，大部分以品牌名称或企业形象标识及随文为主。小版面广告要想达到良好的宣传效果，必须保持长期性和版面固定性，让广大读者在情感上达到最大的认同效果。
   5、企业冠名专栏，企业专栏是杂志为了充分利用专业资讯平台的优势，更好地为相关企业服务，而推出的特色专栏。企业专栏为每个企业提供独享的专用页面，宣传内容根据特定的企业进行特别策划和包装，让企业享受到专业化的媒体服务。
   6、软文打包服务：软文服务能有效的将企业的品牌、产品、技术潜移默化的渗透到读者，客户心中，最终形成立体的企业形象。我刊提供的软文打包服务主要体现在“人物专访，典型案例、行业观点”栏目中。“人物专访”主要是通过与企业领导者的对话，向业内展示企业的经营理念，特色技术和产品；“典型案例”主要是通过一些实用性的工程案例文章，展示企业的技术力量和产品特色，以及其市场竞争优势；“行业观点”主要是通过企业对整个所处行业的理解，展现公司实力，凸现市场领先者的风貌。