[导读] 上周，TCL升级XESS 为高端子品牌，并推出带智能音箱的Living Window浮窗全场景TV，还签约国际超模何穗为XESS品牌形象大使。
上周，TCL升级XESS 为高端子品牌，并推出带智能音箱的Living Window浮窗全场景TV，还签约国际超模何穗为XESS品牌形象大使。
作为XESS品牌升级后的首款系列产品，TCL将浮窗全场景TV定义为“新物种”。新品电视有55/65两个尺寸可选，售价分别为15999元和19999元。
值得一提的是，通过24小时在线的智能音箱，电视能便捷连接家庭智能设备，使电视成为家庭智能生活管家和生活服务平台。电视和智能音箱是分开的，智能音箱用来唤醒电视；电视机内置上千幅世界名画，不看电视时可以变成一幅画用来装饰房间。
此前，京东方曾推出智能画框，内置多幅名画，画家还可在云平台上进行作品交易；三星也曾推出油画电视，让电视不看视频时可以变为一幅画。与这些竞品不同的是，TCL这款浮窗全场景TV是智能音箱与智能电视的结合。
TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成表示， “如果与智能音箱结合，24小时随时可以用语音唤醒，电视的黑屏变成名画，你是否更愿意亲近它？”
现在，TV的传统电视属性在弱化，智能家居属性在增强。电视机的产品形态发展到现在确实有许多挑战，人们刷手机、看电脑的时间越来越长，分流了用户时间，看电视在减少，家里电视机黑屏关机的时间增多了。这也是TCL 推出带智能音箱的电视新品的原因。
这也顺应了消费升级的趋势，也为电视行业打新的成长空间。TCL品牌管理中心总经理张晓光说，近年消费指数的发布，中产、新中产这些词的提及率是越来越高的。
人们从原来基本消费的生活必需品，向更高层次进行转化过程中一定带来很多需求，于是TCL把XESS品牌从副品牌转化成了独自子品牌。
由于全场景电视这种产品形态，还带来新的商业模式，未来考虑跟家居卖场进行合作开设体验店，也为地产社区带来新的价值空间。
“会与国美、苏宁、五星等传统电器卖场合作，但会专门开辟一片区域独立展示，不会把它放在传统卖场一排电视机当中；也跟红星美凯龙、居然之家这样的建材家装渠道进行合作，以及承租公寓、高端房地产开发商紧密配合，一年内希望能开出1000家体验店。”王成说。
因此，TCL电子与阳光100签署战略合作协议，阳光100置业集团董事长易小迪透露，XESS浮框全场景TV将进入阳光100在全国10000多间喜马拉雅智能公寓。双方还成立合资公司，共同发展智能家居、智能社区业务。
今年TCL媒体正式更名为“TCL电子控股有限公司”，成为TCL集团控股的消费电子产业公司，将整合TCL彩电、手机、家电等终端业务。TCL智能家居业务也放在TCL电子，XESS作为TCL高端子品牌，今后会适时布局白电产品线，以更好形成智能家居方案。
目前来看，所有电视厂商都在积极布局高端市场，三星、LG、索尼等国际巨头凭借技术优势，一直专注于高端市场，打造高品质的QLED或者OLED液晶电视。就在TCL发布会同一天，索尼电视推出4K HDR“画谛系列”新品A9F OLED电视与Z9F液晶电视，进军中国市场，同样定位高端市场。
这样看来，高端电视行业的竞争仍然激烈，不过从出货量上看TCL竞争力在加强，据奥维云网（AVC）数据显示，2018年上半年全球TV主要品牌出货量，韩国品牌三星与LGE保持前两位，TCL凭借丰富的面板资源支撑，在海外得以迅速扩张，排名第三。
