[导读] 近10年来，中国电影的票房连年呈现出了爆发式地增长趋势，连续5年票房的增长速率都维持在了30%~40%左右。在2015年更是达到了440亿的巨额。同比同期的全球最大票房市场北美，北美的票房数字虽大，但是市场疲软，缺乏增长点，在2015年中国票房增长率达到48.69%时，北美的票房增长率仅7.5%。
票房的爆炸性增长，电影行业野蛮生长
近10年来，中国电影的票房连年呈现出了爆发式地增长趋势，连续5年票房的增长速率都维持在了30%~40%左右。在2015年更是达到了440亿的巨额。同比同期的全球最大票房市场北美，北美的票房数字虽大，但是市场疲软，缺乏增长点，在2015年中国票房增长率达到48.69%时，北美的票房增长率仅7.5%。
虽然2016年由于票房的巨大打击，近年来的快节奏脚步突然被打乱，但是在整体趋势上，中国票房依然处于增长趋势，有着巨大的市场潜力。
电影产业百花齐放，影院生命力强劲
电影是一个有前后端的行业，前有制片方，后有发行方，还有院线。在内容制作方面，实力一贯强劲的BAT公司，阿里开启了阿里影业部门，腾讯也有了企鹅影视，各自在影视制作方面都投入了心力。而在技术方面，早年3D画面技术的出现让观众大呼神奇和过瘾，也因此电影行业进入了一个新的发展阶段。而近些年涌现的全景声技术也在影视播放声音方面上给了观影者更多想象空间。在接近年末的时候李安用一部3D/4K/120帧的电影掀起了一股电影新风，在全球仅有5个影厅可以进行原版播放的情况下，票房也突破了1亿大关，引起热议。
电影前端的热门必然带来后端的繁荣。从《2016年腾讯娱乐白皮书》可以看到在近三年内内地的银幕增长情况，北美和韩国在这三年内银幕增长维持在平均每年200块上下，这样的增速对于北美这个票房第一的基数而言几乎持平，对于韩国这个基数甚小的国家而言，这个增长速度也只有8%。而在中国，银幕平均每年会增加大约7000块，增速是在20%~30%。这样的增速对比同期其他地区，绝对可以称得上是处在增长的爆发点上。由此可见，影院的春天已到！值得一提的，在家电行业的巨头之一的苏宁在今年也出乎意料地提出在全国各地建立苏宁影院的构想，希望以曲线救国，挽回昔日的荣耀。
影院竞争日趋激烈，增长点在哪里？
从上图中也不难看到，虽然银幕的增势不减，但是想起2015的满载而归，2016年的进入者更多，但是平摊到每个影院的单银幕年票房数量却不增反减。除了有中断票补之后造成电影票房的“中场休息”，也不得不引起商业影院从业者的深思：市场的蛋糕再大，总有边界，而市场不断有新的进入者，如何在这个瓜分蛋糕的市场里分一杯羹？市场的增长点在哪里？
“好电影少”是消费者公认的不愿意去影院的第一原因，这也是类BAT一类的大公司进入影视制造行业的机遇。对于片源，院线没有太多的话语权，那么院线方可以改造方向在哪里呢？
腾讯就“网友们为啥不爱看国产3D电影？”做的调查回访中反应：“假3D太多”、“影院设备差”等，对于现行3D观影者的印象还大多停留在“只有字幕立体”、“只有片头是3D正片”的感觉。这是3D呈现的失败，片源制作和放映设备都或多或少有一定责任。而还有不少人直言“有的影院稍微靠后点就只能看台词了！”，而“有些影院则是声音震得头疼”，有的“画面太暗”，甚至还有“字幕溢出屏幕外”的。可见整体影院设备亟待升级，提高观影体验势在必行。
回顾几年前，我们看到的是3D技术带来的IMAX影厅的变革，虽然IMAX的票价是普通电影票的二倍，甚至更多，但是从业者很高兴的看到IMAX影厅的票房是平均票房的5倍，这说明即使价格更贵，但是也抵挡不住消费者对IMAX的热衷。而随之而来的“IMAX影厅潮”，从2012年到2014年，IMAX银幕数以每年超过40%的速度增长。据IMAX集团报告：2014年，中国IMAX银幕数达到了23600个，而当时份额最大的美国约占39600个。IMAX的风潮让我们看到技术变革带来的行业升级和其中的潜在消费市场。
万达院线是IMAX在国内的最大金主，长期的战略合作让万达旗下（到2014年低）拥有105块IMAX银幕和210个IMAX影院，为IMAX集团大中华区贡献了23.1%的收入。时至今日，风水轮流转，影视设备行业又有了新的技术突破——以杜比全景声为代表的3D声效技术。一向快、狠、准的万达院线这次又一次性签下一个长期协议：5年之内在全国范围内开100家杜比影厅。
对比国内现在影院现状，虽然现在大多数影院至少会建造一个3D厅，但是仍然还是停留在“2K”“24帧”的传统电影标准上。传统标准已存在80余年之久，恰逢消费升级和娱乐升级的年代，传统的标准面临着很大的挑战。“画面的清晰度不够”、“画面的亮度不够”、“画面不够稳定”和“声音不够有立体感”这些问题都一一暴露出来。而恰在此时，技术能力的突破给电影播放行业带来了福音。更清晰的“4K”画面、更稳定的“48帧”、“60帧”甚至“120帧”、更真实的“全景声”，这对于观众来说都是一种全新的体验。我们迎来了数字电影行业的第二次变革风潮。
新技术对产品提出更高的要求
我们看到了“3D+巨幕”的组合、“120帧+科视双机激光放映机”的组合……新技术的出现要求我们用更好的设备来实现效果。同样用以实现全景声的音箱必须进行产品升级。
针对全景声，有了80多年电影经验的国际名牌Christie科视特意研发除了一套Christie Vive Audio™音响系统。整套系统采用了全新的Ribbon技术，一体化线性阵列设计，解决了大空间声音不够均衡的几点问题：
- 首先是声音的传播具有指向性，使得声音传播到它需要被传播到的地方；
- 其次覆盖更好，影院内的第一排和最后一排都保持着一致的音量，声压差比传统方案小2～3db；
- 最后是高输出量包总线性阵列扬声器要比传统点声源扬声器更易实现在听音区域的高声压级发声。
一经发布到现在，Christie Vive Audio已于全球范围内完成了300套安装，其中包括第一个杜比认证的杜比剧院，也包括万达的“发烧级影厅”9号厅。
而相对于影院整厅的改造，西班牙皇家剧院品牌Luis Wassmann也提出了自己的解决方案。Luis Wassmann（卫仕曼）原是一个专注影院、舞台表演和歌剧院的音频系统提供商。秉承着皇家歌剧院的荣耀，卫仕曼坚持手工制造，致力于做“最好的大空间声音”。而在此全景声浪潮上，卫仕曼推出可直接接入的全景声顶置扬声器，采用最为方便的吊顶挂装，使用模块拼接的方式，在原本基础的上增加吸顶，快速安装变身全景声。
对于一个成品影院而言，想要在影院内进行全景声系统的更换，如若进行整套系统的更替，最少需要休业2周时间，经济损失很大。而其实升级为全景声最大的问题是顶置扬声器的补位，而卫仕曼则推出了这类为补位而生的顶置扬声器，只需要在合适的位置摆放上几个巨大的脚手架就能完成安装。
如果影院不适合安装顶置外挂扬声器，卫仕曼也有相应的解决方案。通过使用同轴技术和线阵列技术，LW7603吸顶扬声器体积很小，却足够将声音覆盖到整个空间。整个安装过程只需一个简单的脚手架和一块60X60 CM的天花板就能完成，方便之至！
从整体上来说，影院设备的音频行业落后视频行业许多。在这个奋起追上的时刻，优质大空间音箱的缺乏是影院升级风潮中的面临的最大问题。不论是作为杜比影厅供应商的“科视”，还是歌剧院扬声器出身的“卫仕曼”都是市场上最赋竞争力的实力产品之一，也是完成此次影院升级的关键点。
